營(yíng)銷信息必須快速有效地傳達(dá)大量信息。在翻譯和本地化營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，有五個(gè)關(guān)鍵的考慮事項(xiàng)要記住。

世界上的每個(gè)營(yíng)銷人員都在嘗試做同樣的事情——接觸更多的潛在客戶。然而，世界上只有大約四分之一的互聯(lián)網(wǎng)人口使用英語，所以如果翻譯和本地化不是你營(yíng)銷策略的一部分，數(shù)十億的全球客戶可能對(duì)你來說是遙不可及的。以下是使有效的營(yíng)銷翻譯和本地化成為可能的幾個(gè)關(guān)鍵因素。



了解你的觀眾

當(dāng)你開始營(yíng)銷翻譯項(xiàng)目的時(shí)候，確保你的語言服務(wù)提供商盡可能多地了解你的目標(biāo)受眾是很重要的。年齡、地區(qū)、文化背景和教育等人口統(tǒng)計(jì)細(xì)節(jié)對(duì)譯者來說至關(guān)重要——他們對(duì)你的受眾了解越多，就越容易定制翻譯以匹配該受眾。這樣就更容易讓你的營(yíng)銷內(nèi)容在多種語言中具有吸引力，并從你的翻譯和營(yíng)銷努力中獲得更好的回報(bào)。

建立風(fēng)格指南和詞匯表

如果你的項(xiàng)目超過幾頁，那么值得你花時(shí)間去創(chuàng)建一個(gè)詞匯表和一個(gè)風(fēng)格指南。預(yù)先批準(zhǔn)的術(shù)語表確定了翻譯人員在每個(gè)市場(chǎng)需要使用的語言選擇，這是一個(gè)很好的起點(diǎn)。風(fēng)格指南還可以幫助譯者進(jìn)行翻譯決策，并通過包含預(yù)期品牌認(rèn)知、目標(biāo)、描述和受眾信息等項(xiàng)目來幫助企業(yè)品牌推廣。最好與您的物流服務(wù)提供商密切合作，提前制定術(shù)語表和風(fēng)格指南，以確保您的營(yíng)銷內(nèi)容按照您希望的方式進(jìn)行翻譯。

明智地選擇你的團(tuán)隊(duì)

不幸的是，并不是所有的專業(yè)翻譯都是優(yōu)秀的作家。當(dāng)翻譯營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，你需要有引人注目的譯者，他們能夠思考營(yíng)銷信息的細(xì)微差別，以及如何最好地用目標(biāo)語言進(jìn)行交流。主題專業(yè)知識(shí)很重要，但不幸的是，擁有一個(gè)主題的背景知識(shí)并不能保證有人能寫得很好。在選擇你的團(tuán)隊(duì)之前，詢問推薦人或工作樣本是確保你手頭的工作有合適人選的最好方法。

發(fā)揮創(chuàng)造力

面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，營(yíng)銷翻譯比較特殊。營(yíng)銷文案經(jīng)常使用修辭格、文化參考、習(xí)語和對(duì)共享文化知識(shí)的訴求，這些通常在直接翻譯中效果不好。解決辦法是創(chuàng)譯。翻譯的目的不是為了語言上的準(zhǔn)確翻譯，而是為了找到用另一種語言傳達(dá)營(yíng)銷人員意圖和創(chuàng)意概念的最佳方式。要做到這一點(diǎn)，你的翻譯團(tuán)隊(duì)必須考慮你的內(nèi)容意味著什么，然后決定最好的傳達(dá)方式。創(chuàng)譯通常需要更長(zhǎng)的時(shí)間，也可能更具挑戰(zhàn)性，但回報(bào)是值得的，無意中發(fā)送一條你不想要的信息的風(fēng)險(xiǎn)太大了。

仔細(xì)校對(duì)

確保你的LSP認(rèn)真對(duì)待編輯和校對(duì)至關(guān)重要。放滿了語法錯(cuò)誤和錯(cuò)別字的內(nèi)容說明了很多你可能不想被說的關(guān)于你品牌的事情。錯(cuò)誤是自然的，尤其是在復(fù)雜的創(chuàng)作過程中，如翻譯和跨創(chuàng)作。只要多一雙眼睛就能區(qū)分好的內(nèi)容和令人驚嘆的內(nèi)容，這就是為什么一個(gè)好的LSP會(huì)提供一個(gè)了解你的業(yè)務(wù)、理解你的目標(biāo)的審查員，并致力于產(chǎn)生完全符合你的目標(biāo)的翻譯。
 


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