語言翻譯案例

“教育水平越高，就越難成為一個(gè)好的文案撰稿人。文案寫作實(shí)際上就是書面形式的日?？谡Z。”知名文案撰稿人大衛(wèi)·加芬克爾說道。

文案寫作是成功進(jìn)行在線營(yíng)銷的基礎(chǔ)。將精心創(chuàng)作出的內(nèi)容簡(jiǎn)單地組合成句子只會(huì)讓您的宣傳冊(cè)或網(wǎng)頁呈現(xiàn)出一堆文字。不過，提供描述性、讓人信服而且符合當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)容則會(huì)讓人們感覺這些內(nèi)容已經(jīng)巧妙地融入到了字里行間。一個(gè)熟練的俄羅斯文案撰稿人不僅可以幫助一家公司拓展俄羅斯市場(chǎng)，還可以通過創(chuàng)作出吸引潛在俄羅斯客戶的有效內(nèi)容來幫助贏得更多業(yè)務(wù)并提高銷售效率。無論文案撰稿人是否會(huì)創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容、音頻、視頻或營(yíng)銷手冊(cè)，其首要目標(biāo)都是確保新創(chuàng)建內(nèi)容的語氣和風(fēng)格的獨(dú)特性、符合客戶的要求，并能與大眾產(chǎn)生共鳴。不言而喻的是，文案內(nèi)容應(yīng)該與市場(chǎng)相關(guān)、簡(jiǎn)單易懂，而且能反映目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)情況。



本文為大家?guī)砹怂拇笪陌笇懽骷记?，可以幫助您?chuàng)建優(yōu)秀的俄語內(nèi)容并吸引俄語目標(biāo)受眾。

1. 將目標(biāo)受眾放在第一位

目標(biāo)受眾是指目標(biāo)市場(chǎng)中產(chǎn)品或服務(wù)所針對(duì)的群體。確定目標(biāo)受眾是俄羅斯文案寫作成功的第一步?？梢詫⒍x文案寫作中的目標(biāo)受眾比作劇院的舞臺(tái)布景：準(zhǔn)備工作做得越好，戲劇就會(huì)進(jìn)行地越順利。專業(yè)的俄羅斯文案撰稿人一般會(huì)進(jìn)行用戶調(diào)研，充分了解這些人的想法和需求。文案撰稿人應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記自己的特定受眾，不然效果就會(huì)越不理想。

2. 撰寫優(yōu)質(zhì)而且具有感官體驗(yàn)的內(nèi)容

俄羅斯文案寫作的一個(gè)主要挑戰(zhàn)在于，許多文案撰稿人傾向于列出一份功能 / 特色清單，而不是以迎合潛在顧客感受或情緒的方式來描述產(chǎn)品或服務(wù)。描述產(chǎn)品或服務(wù)功能 / 特色是必需的，并且應(yīng)該在正確的時(shí)間展示給顧客，這樣就能明確地告訴顧客他們消費(fèi)完之后可以得到什么。單純地展示功能/特色并不能說服他們?nèi)ハM(fèi)。我們購(gòu)買的是夢(mèng)想，而不是產(chǎn)品或服務(wù)。這個(gè)想法很簡(jiǎn)單：如果不考慮優(yōu)點(diǎn)，銷售基本無望。專業(yè)的俄羅斯文案撰稿人可以描述和喚起消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)后的情感或感受。以下內(nèi)容是來自某份酒店特別優(yōu)惠的摘要。這項(xiàng)優(yōu)惠沒有什么特別之處，只是在某家酒店餐廳提供免費(fèi)早餐和午餐或晚餐而已。文案撰稿人直面這一挑戰(zhàn)，并進(jìn)行了生動(dòng)地描寫，建議顧客踏上烹飪之旅并品嘗新的菜肴。

“Мы приглашаем вас совершить потрясающее гастрономическое путешествие и попробовать настоящие кулинарные шедевры разных народов мира, сервируемые в роскошных ресторанах отеля, во время бесплатного завтрака , а также обеда или ужина по выбору.”



3. 偉大的標(biāo)題和頭條

撰寫標(biāo)題是一項(xiàng)重要的文案寫作技巧，需要具備想象力和專業(yè)知識(shí)。讀者迅速瀏覽一遍標(biāo)題就能確定這篇文章是否值得閱讀。一個(gè)熟練的文案撰稿人就像是一只熱帶蜘蛛：織網(wǎng)、設(shè)置陷阱，然后再散發(fā)出誘人的香味，使得潛在客戶不經(jīng)意瞥見這一標(biāo)題，然后開始閱讀，最后購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，并在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中找到這家公司。您可能聽說過，任何吸引人的標(biāo)題都會(huì)符合如下的“S”原則：簡(jiǎn)短 (Short)、人氣火爆 (Sticky) 和有意義 (Sense)。以下這些標(biāo)題就是我認(rèn)為的好范例：

魔術(shù)：“волшебство·каждой”
奢侈品：“сдержаннаяэлегантность·исключительнойроскоши” 或 “чарующий·роскоши”



4. 為個(gè)人和搜索引擎寫作——俄語關(guān)鍵詞

如今，俄羅斯文案撰稿人需要能夠?yàn)閭€(gè)人和搜索引擎寫作。說到網(wǎng)頁內(nèi)容文案，就算內(nèi)容再好，沒有人看又有什么用呢？同樣，如果人們經(jīng)?？吹降木W(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量很差，是不是也不行呢？能夠提高俄羅斯網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中排名的其中一個(gè)搜索引擎優(yōu)化因素就是用相關(guān)關(guān)鍵詞豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

關(guān)于俄羅斯文案寫作和搜索引擎優(yōu)化的一些最佳實(shí)踐包括：進(jìn)行俄語關(guān)鍵詞調(diào)研、按照重要性對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序、自上而下包含關(guān)鍵詞并在標(biāo)題、副標(biāo)題和正文中使用關(guān)鍵詞。

Yandex 是俄羅斯在線消費(fèi)者最喜歡的搜索引擎，在俄羅斯擁有約 60% 的市場(chǎng)份額。在搜索引擎優(yōu)化文案寫作過程中，考慮優(yōu)化 Yandex 的關(guān)鍵詞非常重要。Yandex 提供一款有效的關(guān)鍵詞工具，有助于搜索引擎優(yōu)化文案撰稿人和廣告商進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。
 


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