如何開始全球搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略

Date: 2020-10-11 16:28:00Source: 志遠(yuǎn)翻譯

全球搜索引擎優(yōu)化

我已經(jīng)參與了許多全球搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目，并確定了一些項(xiàng)目，這些項(xiàng)目將幫助公司開始他們的全球搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略。如果公司想在全球受眾的本地搜索中被發(fā)現(xiàn)，他們需要做的不僅僅是翻譯他們的網(wǎng)站。在這篇博客文章中，我將強(qiáng)調(diào)一些在規(guī)劃全球搜索引擎優(yōu)化策略時(shí)需要考慮的事情。

創(chuàng)建特定于市場的計(jì)劃

第一步是為您網(wǎng)站本地化的每個(gè)市場創(chuàng)建一個(gè)全球搜索引擎優(yōu)化計(jì)劃。我和許多公司談過，他們有計(jì)劃對自己的網(wǎng)站進(jìn)行本地化，但沒有考慮如何對他們的搜索引擎優(yōu)化策略進(jìn)行本地化。

大約五年前，在我參加的一次會(huì)議上，一家大型化妝品公司的一名高管發(fā)表了主旨演講，講述了他們在為全球網(wǎng)站訪問者提供本地化體驗(yàn)方面付出了多少努力。在他的演講之后，我和他談了談，雖然我知道他的網(wǎng)站翻譯需求得到了滿足，但他并沒有提到他公司的全球搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略。我問他是如何解決全球搜索引擎優(yōu)化問題的，看到他的眼睛慢慢凸出是非常有趣的。

這并不罕見，即使是在試圖解決本地化網(wǎng)站各個(gè)方面問題花了數(shù)十億美元的大公司，也會(huì)遺漏一些重要項(xiàng)目。在這種情況下，花費(fèi)數(shù)百萬創(chuàng)建多語言網(wǎng)站，但不投資搜索引擎優(yōu)化工作可能意味著您的目標(biāo)受眾永遠(yuǎn)看不到您的本地化網(wǎng)站。

本地化您的關(guān)鍵詞列表

永遠(yuǎn)不要以為您的搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)會(huì)知道您的全球受眾的最佳實(shí)踐。我和很多搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)談過，他們經(jīng)常依賴谷歌翻譯進(jìn)行關(guān)鍵詞翻譯。逐字翻譯的機(jī)器翻譯可能不會(huì)產(chǎn)生全球受眾在當(dāng)?shù)厥袌鏊阉鳟a(chǎn)品或服務(wù)時(shí)使用的術(shù)語。因此您需要關(guān)鍵詞研究和本地化，來確定全球受眾的搜索方式。

本地化您的廣告活動(dòng)

像關(guān)鍵詞一樣，您的廣告也不應(yīng)該依賴直譯。您應(yīng)該找一個(gè)講本國語的國內(nèi)文案人員來調(diào)整廣告，這樣廣告的意圖就不會(huì)在當(dāng)?shù)厥袌鰜G失。在源市場上有文化參考、語氣或其他考慮因素的廣告，可能不會(huì)在另一個(gè)市場上引起同樣的共鳴。

廣告長度也應(yīng)該考慮。谷歌的廣告長度限制適用于所有語言，如果您將廣告從英語翻譯成另一種語言，字符擴(kuò)展就可能是一個(gè)問題。對于許多語言，如德語和西班牙語，擴(kuò)展可能是 20% 或 30%。文案可以調(diào)整本地化的消息，但是記住他們只能在有限的空間內(nèi)做這么多。

這些項(xiàng)目是您開始全球搜索引擎優(yōu)化努力的良好開端。請?jiān)L問下面的博客，了解關(guān)于此主題的更多信息。

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