默認(rèn)每個(gè)擁有網(wǎng)站的公司都是一家全球性公司。但是，沒(méi)有多少營(yíng)銷(xiāo)人員正在調(diào)整他們的內(nèi)容，以適應(yīng)使用除英語(yǔ)以外其他語(yǔ)言的客戶(hù)。如果處理得當(dāng)，改善您的全球網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)客流量可以使您的營(yíng)銷(xiāo)策略受益。
事實(shí)上，全球 60% 的營(yíng)銷(xiāo)公司都沒(méi)有多語(yǔ)種的營(yíng)銷(xiāo)策略。根據(jù) MarTech 顧問(wèn)公司的說(shuō)法，在具有多語(yǔ)種營(yíng)銷(xiāo)策略的公司中，86% 的公司先為美國(guó)用戶(hù)提供內(nèi)容轉(zhuǎn)而再為國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行翻譯。
雖然翻譯是創(chuàng)建多語(yǔ)言網(wǎng)站的一個(gè)重要工具，但它也有局限性。面對(duì)更抽象的內(nèi)容時(shí)，翻譯可能會(huì)導(dǎo)致混淆。在新興的機(jī)器翻譯市場(chǎng)更是如此。

目前，創(chuàng)譯是改善全球網(wǎng)頁(yè)流量的最佳方式。它還可以幫助您向本地用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，并在全球范圍內(nèi)提高您網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化。如果您已經(jīng)準(zhǔn)備好提高您的國(guó)際轉(zhuǎn)化率，繼續(xù)閱讀了解創(chuàng)譯的相關(guān)知識(shí)。
何為創(chuàng)譯？
首先，您需要了解翻譯和創(chuàng)譯之間的區(qū)別。
翻譯
翻譯往往更技術(shù)化。單詞按字面意義從一種語(yǔ)言翻譯到另一種語(yǔ)言。創(chuàng)造性的翻譯服務(wù)工作為了提高其作品的可讀性。但是，他們可能并沒(méi)有根據(jù)受眾的上下文語(yǔ)境來(lái)重新創(chuàng)建文本。
例如，以英語(yǔ)習(xí)語(yǔ)“You can lead a horse to water, but you can 't make it drink.”（強(qiáng)扭的瓜不甜）為例。直譯（“您能把馬牽到河邊，但您不能強(qiáng)迫馬飲水”）在另一種語(yǔ)言中可能會(huì)令人混淆。
翻譯工作者把外語(yǔ)翻譯成母語(yǔ)要容易得多。翻譯通常更適合于技術(shù)文檔，比如說(shuō)明書(shū)。
創(chuàng)譯
創(chuàng)譯是對(duì)內(nèi)容的翻譯和再創(chuàng)造。它包括從一種語(yǔ)言中提取一個(gè)概念，然后用另一種語(yǔ)言重新創(chuàng)建它，使其易于理解。您可以創(chuàng)譯標(biāo)語(yǔ)、短語(yǔ)、博客文章或整個(gè)網(wǎng)站，以根據(jù)本地的偏好和需要定制其內(nèi)容。
從前面的例子中，語(yǔ)言學(xué)家可以將“You can lead a horse to water, but you can't make it drink.”創(chuàng)譯成另一種語(yǔ)言。他們可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)短語(yǔ)，意思是“您可以給某人提建議，但您不能強(qiáng)迫他們照做。”或者，他們可以從第二語(yǔ)言中找一個(gè)合適的習(xí)語(yǔ)進(jìn)行替換。
雖然創(chuàng)譯比翻譯需要更多的工作量，但它是企業(yè)向全球受眾營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)必不可少的工具。
機(jī)器翻譯呢？
機(jī)器翻譯有潛力向國(guó)際觀眾打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊領(lǐng)域。但它的翻譯質(zhì)量還處于初始階段，還沒(méi)有達(dá)到人類(lèi)專(zhuān)業(yè)翻譯人員的水平。
截止 2018 年底，全球外包語(yǔ)言服務(wù)和技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 465 億美元。只有一小部分市場(chǎng)份額代表機(jī)器翻譯。到 2024 年，其全球市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到 15 億美元。
如果您已經(jīng)通過(guò)谷歌翻譯運(yùn)行了相當(dāng)多的文本，那么您應(yīng)該認(rèn)識(shí)到僅僅依賴(lài)這項(xiàng)技術(shù)是有風(fēng)險(xiǎn)的。從成本的角度來(lái)看，機(jī)器翻譯的價(jià)格可能很誘人，但它可能會(huì)讓您的內(nèi)容給您的目標(biāo)市場(chǎng)造成困惑。機(jī)器翻譯有助于使得更多的國(guó)際訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)您的本地網(wǎng)站頁(yè)面，但是當(dāng)他們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)，您能讓他們使用機(jī)器翻譯后的文本嗎？
人是翻譯和創(chuàng)譯的重要組成部分。您可以將機(jī)器翻譯作為一個(gè)起點(diǎn)，但是必須始終由一個(gè)人來(lái)介入，以便與您所期望的受眾建立這種聯(lián)系。
為什么創(chuàng)譯對(duì)全球營(yíng)銷(xiāo)而言如此重要？
在全球商業(yè)中最重要的語(yǔ)言中，英語(yǔ)仍然是最普遍使用的。盡管如此，許多其他語(yǔ)言正變得至關(guān)重要。例如，漢語(yǔ)是世界上使用最廣泛的語(yǔ)言，而西班牙語(yǔ)是美國(guó)使用人數(shù)第二多的語(yǔ)言。
隨著越來(lái)越多的市場(chǎng)上線(xiàn)，如果您想在世界舞臺(tái)上取得成功，您需要具有與各種文化群體交流的信息。
創(chuàng)譯對(duì)全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言至關(guān)重要，原因有三：可以在多語(yǔ)言搜索結(jié)果中幫助您列出您的網(wǎng)站；與您的受眾建立信任；避免混淆和觸及禁忌。
提高國(guó)際搜索引擎優(yōu)化
創(chuàng)譯，能夠使說(shuō)其他語(yǔ)言的人更容易地在搜索結(jié)果中找到您的線(xiàn)上內(nèi)容。這是因?yàn)閯?chuàng)譯將整合實(shí)際使用的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語(yǔ)，而不是將英語(yǔ)或其他語(yǔ)言的關(guān)鍵字詞進(jìn)行簡(jiǎn)單地逐字翻譯。您將創(chuàng)建當(dāng)?shù)厮阉饕婵梢运饕团判虻莫?dú)特內(nèi)容。
SEO 還有其他好處：當(dāng)您創(chuàng)譯一篇博客文章后，其內(nèi)容更容易理解和產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。這意味著它更有可能吸引讀者，從權(quán)威的多語(yǔ)言網(wǎng)站獲得反向鏈接，而不是通過(guò)逐字翻譯或機(jī)器翻譯的博客文章。
您應(yīng)該經(jīng)常創(chuàng)譯目標(biāo)關(guān)鍵詞，并根據(jù)您的目標(biāo)市場(chǎng)想出新的關(guān)鍵詞。您可以根據(jù)語(yǔ)言、文化和地區(qū)來(lái)識(shí)別關(guān)鍵字。關(guān)鍵詞是您內(nèi)容策略的基因！
與您的受眾建立信任
失去國(guó)際受眾信任的最簡(jiǎn)單方法就是在您的網(wǎng)站上糟蹋他們使用的語(yǔ)言。為了建立信任，您的內(nèi)容必須是真實(shí)、相關(guān)且具有可讀性的。
創(chuàng)譯幫助您為特定的受眾創(chuàng)建內(nèi)容。有了一個(gè)熟練的翻譯，您的作品將傳遞出獨(dú)特的聲音、將直接與讀者對(duì)話(huà)。如果您和一個(gè)以英語(yǔ)為母語(yǔ)的人合作，他們會(huì)更好地理解您的受眾的文化背景，同時(shí)也代表了您的品牌。
在翻譯和營(yíng)銷(xiāo)中避免文化失禮
2009 年，匯豐 (HSBC) 不得不花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元，彌補(bǔ)一次廣告中出現(xiàn)的誤譯所造成的損失。在一些國(guó)家中，“沒(méi)有任何預(yù)設(shè)”的口號(hào)被意外地翻譯成了“什么也不做”。這顯然是翻譯營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的噩夢(mèng)！
若您需要翻譯整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容，卻又不向您的翻譯團(tuán)隊(duì)提供經(jīng)過(guò)翻譯后的關(guān)鍵詞時(shí)，很容易犯這樣的錯(cuò)誤。為口號(hào)、關(guān)鍵信息，如營(yíng)銷(xiāo)信息、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵短語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng)譯是最安全的方法，能夠避免出現(xiàn)文化失禮或?qū)擂蔚恼`譯。
創(chuàng)譯的費(fèi)用與翻譯的費(fèi)用相比如何？
翻譯，以及網(wǎng)絡(luò)、視頻、媒體和軟件本地化，對(duì)于那些面向全球客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的公司而言，不再是奢侈品。雖然這些服務(wù)的費(fèi)用各不相同，但創(chuàng)譯的費(fèi)用往往高于翻譯的費(fèi)用。
這是因?yàn)閯?chuàng)譯涉及到內(nèi)容起源的一個(gè)元素。它需要頭腦風(fēng)暴、市場(chǎng)洞察和研究。正如文案人員撰寫(xiě)博客文章一樣，創(chuàng)譯人員必須為新讀者重新打造博客文章。
ATA 公司專(zhuān)門(mén)為高技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的翻譯、本地化和創(chuàng)譯服務(wù)。如果您對(duì)本地化營(yíng)銷(xiāo)是如何幫助您建立網(wǎng)頁(yè)流量感興趣，請(qǐng)立即與我們聯(lián)系。