在文本領(lǐng)域，內(nèi)容策略被認(rèn)為是必不可少的，內(nèi)容的爆炸式增長(zhǎng)可以來自廣泛的高質(zhì)量來源，從高度專業(yè)的博客到草根博主的博客。

然而，在快節(jié)奏的視頻制作世界，真正的策略往往是在浪費(fèi)了時(shí)間和金錢之后才考慮到。思科預(yù)見到2019年，視頻將占所有消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)流量的80%，部分原因是它傳達(dá)了音頻和視頻特有的情感和信息。根據(jù)Vidyard和Aberdeen Group的一項(xiàng)研究，使用視頻的企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)要比不使用視頻的企業(yè)快49%。

要使視頻信息全球化，視頻內(nèi)容策略是必不可少的。但是如何為視頻創(chuàng)建內(nèi)容策略呢?我們將在關(guān)于視頻內(nèi)容策略的兩部分系列文章中解決這些問題。

首先，讓我們建立一個(gè)可靠的視頻內(nèi)容策略的關(guān)鍵元素。

1、確立目標(biāo)

想一想你想通過這段視頻達(dá)到什么目的？怎樣才算取得成功？你怎么知道你的視頻已經(jīng)完成了你要做的事？流量增加是一個(gè)明顯的衡量標(biāo)準(zhǔn)；視頻用戶從搜索中獲得的Web流量比非用戶高出41%。點(diǎn)擊是另一回事，視頻用戶看到更高的27%的點(diǎn)擊率和34%的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換率。在社交媒體上獲得粉絲則是另一回事；在你的頻道上，暖身意味著你的觀眾已經(jīng)為有針對(duì)性的廣告活動(dòng)做好了準(zhǔn)備。不過，請(qǐng)記住，目標(biāo)可能會(huì)因行業(yè)而異；例如，金融業(yè)的成功將與咨詢業(yè)或政界的成功不同。

2、確定目標(biāo)

你理想的視頻觀眾是誰?他們會(huì)在哪里找到你的視頻?需要考慮人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的幾個(gè)方面——年齡、性別、偏好——才能制作出了解購買者在旅途中所處階段的視頻。它們的壓力點(diǎn)是什么?他們需要什么，是什么激勵(lì)著他們?對(duì)你的潛在客戶提出的問題進(jìn)行一點(diǎn)研究，會(huì)有很大幫助。如果你對(duì)預(yù)期的觀眾有一個(gè)清晰的印象，你的信息就會(huì)更有針對(duì)性、更有效。

3、考慮內(nèi)容和消息

視頻用戶正在創(chuàng)造一個(gè)循環(huán)，在這個(gè)循環(huán)中，他們的內(nèi)容以回答買家的關(guān)鍵問題為導(dǎo)向——無論是說出來的還是沒說出來的，公開的還是微妙的。專注于創(chuàng)建針對(duì)決策過程中的某一點(diǎn)的內(nèi)容，這對(duì)其他人來說是遇到你的產(chǎn)品或服務(wù)的最佳選擇。

讓內(nèi)容的類型決定創(chuàng)意的執(zhí)行，以及長(zhǎng)度。什么是適當(dāng)?shù)臅r(shí)間為主題?Facebook上視頻的平均時(shí)長(zhǎng)為6秒，這一趨勢(shì)正在向更短的視頻靠攏。但是6秒的時(shí)間對(duì)于傳達(dá)一個(gè)詳細(xì)的操作視頻并沒有太大幫助，比如，演示一個(gè)食譜，或者解釋安裝說明。考慮你的信息的復(fù)雜性。

4、確定潛在的國(guó)際市場(chǎng)和語言需求

你的視頻是否會(huì)以一種語言觀看，或者你是否有機(jī)會(huì)需要與其他發(fā)言者、市場(chǎng)或國(guó)民進(jìn)行溝通？世界上最常用的語言是中文，全球有9.55億人說漢語。即使你只計(jì)劃在美國(guó)推銷自己，美國(guó)國(guó)內(nèi)仍有數(shù)百萬人的母語不是英語。研究表明，即使那些會(huì)說兩種語言的人，他們更多地保留第一語言提供的信息。據(jù)估計(jì)，截至2012年人口普查，全美有3830萬人說西班牙語。對(duì)你的視頻配上字幕或進(jìn)行配音，可能是非常值得的投資。

提前考慮潛在的市場(chǎng)，因?yàn)槿绻闾崆按蚝没A(chǔ)，你的視頻本地化將會(huì)更容易做。準(zhǔn)備本地化文件將為你節(jié)省時(shí)間和金錢。

這些只是可靠的視頻內(nèi)容策略的幾個(gè)關(guān)鍵要素。在本系列的第二部分中，我們將討論第五步——如何規(guī)劃你的視頻分發(fā)。