國家特征

數(shù)字媒體在全球經(jīng)濟中扮演著重要角色，其主要目標是吸引目標群眾的注意力。公司在數(shù)字資產(chǎn)上投入大量資源，許多公司采取多渠道方法來擴大覆蓋面。

在中東和北非地區(qū)，有 1.35 億多阿拉伯語使用者接入互聯(lián)網(wǎng)。這些語言使用者為擁有全球網(wǎng)站和移動應(yīng)用的公司提供了一個巨大的機會。

您的數(shù)字內(nèi)容不僅應(yīng)該翻譯成阿拉伯語，還應(yīng)該針對中東和北非地區(qū)的目標受眾進行改編和本地化。在這篇文章中，我將為阿拉伯語讀者介紹一些本地化數(shù)字內(nèi)容的技巧。



選擇您的宣傳渠道

您需要首先找到最佳渠道（社交媒體、電子郵件、博客、視頻等）來接觸您的目標受眾。研究表明，阿拉伯世界的大多數(shù)人對直接信息的回應(yīng)多于電子郵件。因此，如果您決定瞄準全球市場的這一部分，您應(yīng)該考慮社交媒體。

Facebook 仍然是全球廣泛受眾使用的主要社交媒體平臺之一。推特和谷歌+的使用在中東和北非地區(qū)有所減少，而 Instagram 的受歡迎程度大幅上升，尤其是在埃及、卡塔爾、沙特阿拉伯、黎巴嫩、突尼斯和阿聯(lián)酋的年輕人中。
您也應(yīng)該利用視頻營銷。視頻營銷在中東非常有效。使用視頻營銷和創(chuàng)建阿拉伯視頻是您數(shù)字營銷工作的有效策略。

為阿拉伯語受眾創(chuàng)建數(shù)字媒體內(nèi)容的技巧

當(dāng)您準備面向阿拉伯受眾的數(shù)字媒體活動時，請考慮以下建議：

向阿拉伯文化營銷時，要避免使用特定的圖片。在海灣地區(qū)，使用衣著暴露的女性的照片是不可接受的，即使是為了醫(yī)療目的。例如，一家專門從事女性整形手術(shù)的德國醫(yī)療中心一旦決定在海灣地區(qū)開設(shè)新的分支機構(gòu)，就不得不改變網(wǎng)站上的裸體女性圖片。

使用宗教符號時要非常小心。當(dāng)您試圖在穆斯林占多數(shù)的國家擴展生意時，在諷刺漫畫中使用清真寺的形象肯定是令人不快的。您不應(yīng)當(dāng)需要特意發(fā)布澄清聲明來告訴人們您在網(wǎng)站或社交渠道上發(fā)布的圖片背后的真正意圖。

花足夠的時間研究阿拉伯語及其方言的復(fù)雜性，以發(fā)展您的關(guān)鍵詞列表。阿拉伯語有很多方言，所以根據(jù)您所瞄準的地區(qū)的方言來建立一個關(guān)鍵詞列表是很重要的。

與您的網(wǎng)站開發(fā)團隊合作，考慮您的網(wǎng)站從右向左排版的語言能力，并解決可能導(dǎo)致阿拉伯語內(nèi)容在您的網(wǎng)站上看起來被破壞或截斷的問題。

您也應(yīng)該完全了解當(dāng)?shù)卣P(guān)于在商業(yè)廣告中使用語言的規(guī)定。例如，沙特阿拉伯政府強制要求在所有商業(yè)交易中使用阿拉伯語作為主要語言。因此，用英語或 Franco Arabic（用英文字母書寫的阿拉伯語）設(shè)計或印刷營銷活動口號的公司將浪費掉有限預(yù)算中大量的錢。您需要以政府當(dāng)局認可的方式重新開展?fàn)I銷活動。

不要忘記 DTP 后的質(zhì)量保證

最后但同樣重要的是，全球性公司通常與專業(yè)的本地化機構(gòu)合作，但在不會說目標語言的設(shè)計團隊設(shè)計他們的徽標和符號后，他們有時會遺漏重要的最后一步。這一重要的最后一步被稱為“DTP 后質(zhì)量保證”，在發(fā)送打印文件之前，該語言的母語人士需要對準備打印的文件進行最后檢查。沒有這一步，您可能會發(fā)現(xiàn)全球品牌上有奇怪的標簽，甚至出現(xiàn)不可讀的阿拉伯語。因此，請母語人士做最后的質(zhì)量保證是很重要的，這樣可以確保您的信息被廣泛接受。
 


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