全球特許經(jīng)營的增長在很大程度上影響了世界經(jīng)濟(jì)。其價(jià)值不僅引起特許經(jīng)營者的共鳴，也引起接受海外理念的社區(qū)的共鳴。
但是，如果處理不當(dāng)，將外國生活方式引入本地市場(chǎng)可能會(huì)導(dǎo)致災(zāi)難。溝通是成功進(jìn)入國外市場(chǎng)的關(guān)鍵。特許經(jīng)營者應(yīng)該明白進(jìn)入國外市場(chǎng)需要時(shí)間、研究和堅(jiān)持。吸引新目標(biāo)受眾的最佳方式是用他們的母語與他們交流。
做您的研究



特許人和被特許人的翻譯要求包括：

網(wǎng)站本地化
國際搜索引擎營銷
用于電子學(xué)習(xí)、培訓(xùn)或廣告的音頻 / 視頻本地化
人力資源與法律內(nèi)容翻譯
營銷翻譯和桌面出版
全球化與文化咨詢

目標(biāo)受眾的語言和文化因地區(qū)而異，因此請(qǐng)根據(jù)每個(gè)地區(qū)調(diào)整內(nèi)容以迎合貴顧客的需求。

您的品牌代表著您的產(chǎn)品或服務(wù)，您的品牌信息需要能夠以任何語言識(shí)別。然而，您如何推銷您的品牌將因受眾而異。在制作和翻譯營銷材料時(shí)，鼓勵(lì)具有語言和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營商提供意見，以幫助傳達(dá)您的品牌的信息。您需要翻譯的一些營銷材料可能包括：

品牌和標(biāo)語
符號(hào)
菜單
產(chǎn)品包裝
電子郵件營銷活動(dòng)

營銷活動(dòng)的錯(cuò)誤翻譯會(huì)導(dǎo)致有害影響。當(dāng)您的企業(yè)品牌、時(shí)間和金錢岌岌可危時(shí)，“足夠接近”的翻譯并不是真正的翻譯。

使用專業(yè)的人工翻譯

永遠(yuǎn)不要犯可能冒犯顧客的翻譯錯(cuò)誤。最好優(yōu)先考慮受過良好訓(xùn)練和教育的人類譯員。翻譯商務(wù)材料不是一項(xiàng)簡單的任務(wù)，必須識(shí)別文化差異和語言習(xí)慣，并將其納入目標(biāo)語言文本。

糟糕的翻譯會(huì)對(duì)您的品牌形象產(chǎn)生不利影響。這些代價(jià)高昂的錯(cuò)誤會(huì)立即給您的觀眾留下深刻印象，并且需要很長時(shí)間才能恢復(fù)品牌形象。以下是一些翻譯出錯(cuò)的例子：

百事可樂——原文：“百事可樂讓我們活過來”中文翻譯：“百事可樂讓祖先起死回生”
福特——原文：“每輛車都有高質(zhì)量的車身”比利時(shí)翻譯：“每輛車都有高質(zhì)量的尸體”
施韋普斯——原文：“施韋普斯滋補(bǔ)水”意大利語翻譯：“施韋普斯廁所水”
大眾汽車——原文：“誠征司機(jī)”西班牙語翻譯：“司機(jī)想要”

百事可樂損害了他們?cè)跂|南亞獲得成功的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄儗⒆詣?dòng)售貨機(jī)的顏色從深藍(lán)色改為淺藍(lán)色，這是東南亞一些國家象征死亡和哀悼的顏色。

嘉寶在非洲市場(chǎng)失去了它的魅力，因?yàn)樗麄兊陌b上有微笑的嬰兒，不幸的是，由于識(shí)字率低，人們常以為標(biāo)簽上的圖片就表示了罐子里是什么。

總結(jié)

如果您愿意冒險(xiǎn)，將全球特許經(jīng)營引入新市場(chǎng)可以提供許多機(jī)會(huì)。為目標(biāo)受眾本地化和翻譯內(nèi)容，以確保您的品牌信息被積極接受。
 
 


翻譯市場(chǎng)