全球搜索引擎優(yōu)化

隨著在線全球營(yíng)銷預(yù)算占主導(dǎo)地位，網(wǎng)站內(nèi)容本地化對(duì)營(yíng)銷人員而言變得越來(lái)越重要。為了將您的在線業(yè)務(wù)擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)，必須制定堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容戰(zhàn)略和周密的執(zhí)行計(jì)劃，以達(dá)成在新市場(chǎng)的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

為目標(biāo)市場(chǎng)提供本地化內(nèi)容的過(guò)程應(yīng)該始終包括全面的網(wǎng)站本地化和有效的搜索引擎優(yōu)化策略。在這篇文章中，我們將討論如何將國(guó)際搜索引擎優(yōu)化整合到網(wǎng)站翻譯和本地化過(guò)程中。


提前規(guī)劃

對(duì)于國(guó)際營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，在建立多語(yǔ)言網(wǎng)站之前考慮搜索引擎優(yōu)化的好處是一種經(jīng)濟(jì)有效的方法。多年來(lái)，一些企業(yè)從一開(kāi)始就不把國(guó)際搜索引擎優(yōu)化視為其在線戰(zhàn)略的一部分，后來(lái)他們開(kāi)始面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)，即搜索引擎優(yōu)化對(duì)他們的跨國(guó)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是非常必要的。

如果在網(wǎng)站啟動(dòng)后實(shí)施搜索引擎優(yōu)化，技術(shù)挑戰(zhàn)（和成本）將會(huì)顯著增加。這些昂貴的更改可能包括網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)的改變，實(shí)施另一輪的文案和布局修改。例如，您可能需要更改導(dǎo)航菜單文本，并將其替換為搜索引擎優(yōu)化的文本，這可能會(huì)影響整個(gè)菜單設(shè)計(jì)（寬度和高度）。這可能需要額外的時(shí)間來(lái)優(yōu)化 CSS 樣式和 HTML 代碼。

國(guó)際搜索引擎優(yōu)化和翻譯過(guò)程

理想情況下，國(guó)際搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)戰(zhàn)略步驟，應(yīng)該整合到本地化過(guò)程中，以便從一開(kāi)始就建立全面有效的國(guó)際搜索引擎優(yōu)化能力。

網(wǎng)站本地化過(guò)程包括以下需要完成的一系列基本步驟，以便為全球市場(chǎng)推出一個(gè)成功的多語(yǔ)言網(wǎng)站：

1. 源網(wǎng)站資產(chǎn)的回顧與分析
2. 基于內(nèi)容管理系統(tǒng) (CMS) 的多語(yǔ)言工作流最佳實(shí)踐
3. 項(xiàng)目啟動(dòng)
4. 主題培訓(xùn)和研究
5. 內(nèi)容文化正確性評(píng)估
6. 詞匯和風(fēng)格指南開(kāi)發(fā)
7. 搜索引擎優(yōu)化——關(guān)鍵詞研究與本地化
8. 創(chuàng)譯和文案撰寫(xiě)
9. 任何圖形的本地化
10. 任何文件的本地化
11. 任何多媒體的本地化
12. 基本在線質(zhì)量保證和測(cè)試
13. 搜索引擎營(yíng)銷
14. 啟動(dòng)語(yǔ)言版本

網(wǎng)站本地化的國(guó)際搜索引擎優(yōu)化任務(wù)

要在網(wǎng)站翻譯和本地化過(guò)程中實(shí)施有效的國(guó)際搜索引擎優(yōu)化計(jì)劃，您需要整合以下步驟：

1. 初始關(guān)鍵詞研究。關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化過(guò)程的核心，如果沒(méi)有一個(gè)完整的關(guān)鍵詞列表，您將盲目地進(jìn)入搜索引擎優(yōu)化，而沒(méi)有合適的目標(biāo)。每個(gè)企業(yè)或服務(wù)都應(yīng)該有基本的關(guān)鍵字和術(shù)語(yǔ)來(lái)定義為在線用戶提供的服務(wù)，從一開(kāi)始就定義這些關(guān)鍵字是非常重要的。對(duì)于一個(gè)在線企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的市場(chǎng)研究是仔細(xì)定義他們的關(guān)鍵詞，圍繞這些關(guān)鍵詞建立內(nèi)容策略和搜索引擎營(yíng)銷努力。初始關(guān)鍵詞列表應(yīng)該包括描述您的業(yè)務(wù)性質(zhì)和目標(biāo)細(xì)分的所有關(guān)鍵詞和短語(yǔ)。為了開(kāi)發(fā)有效的關(guān)鍵詞列表，您應(yīng)該考慮以下事項(xiàng)：

1. 像客戶一樣思考，選并擇最可能搜索的詞
2. 包含與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的關(guān)鍵詞
3. 將您的品牌名稱包括在列表中
4. 添加描述您的服務(wù)和產(chǎn)品的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
5. 定義代表您的產(chǎn)品和促銷的關(guān)鍵詞
6. 實(shí)施您的地理位置，包括地區(qū)、國(guó)家、州、城市、街道等。
7. 使用谷歌關(guān)鍵詞工具或其他關(guān)鍵詞工具來(lái)研究您的關(guān)鍵詞，以檢查關(guān)鍵詞的受歡迎程度并產(chǎn)生關(guān)鍵詞想法。

通過(guò)研究和構(gòu)建您的初始關(guān)鍵詞，您的本地化服務(wù)機(jī)構(gòu)可以輕松定義最相關(guān)的關(guān)鍵詞，以便本地化并用于您網(wǎng)站的其他語(yǔ)言版本。

2. 多語(yǔ)言關(guān)鍵詞短語(yǔ)的研究、提煉和本地化。要獲得最佳效果，請(qǐng)與一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)尋找本地化合作伙伴，該團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)不僅了解目標(biāo)語(yǔ)言的文化差異，而且是目標(biāo)語(yǔ)言和國(guó)家的國(guó)際搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐專家。
將關(guān)鍵詞列表本地化為目標(biāo)語(yǔ)言包括幾個(gè)步驟：

1. 專業(yè)人員將關(guān)鍵詞列表翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言。
2. 使關(guān)鍵字列表適應(yīng)地區(qū)（語(yǔ)言、文化和地理的組合）。
3. 在本地搜索引擎中研究本地化關(guān)鍵詞短語(yǔ)，以確定本地化關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性。
4. 通過(guò)使用關(guān)鍵詞工具生成新關(guān)鍵詞思想的擴(kuò)展列表。
5. 用網(wǎng)站本地化版本中最相關(guān)和最具競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字來(lái)最終確定本地化關(guān)鍵字列表。

有關(guān)多語(yǔ)言關(guān)鍵字和關(guān)鍵字本地化特定問(wèn)題的更多信息，您可能希望查看我們以前的博客：關(guān)鍵字翻譯和關(guān)鍵字本地化的區(qū)別。

3. 多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化文案。搜索引擎優(yōu)化文案不同于傳統(tǒng)文案。搜索引擎優(yōu)化文案需要在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞。搜索引擎優(yōu)化文案應(yīng)該能夠傳遞內(nèi)容信息，同時(shí)通過(guò)以特定頻率和密度為目標(biāo)的關(guān)鍵詞短語(yǔ)來(lái)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)拷貝。

4. 頁(yè)面優(yōu)化。頁(yè)面優(yōu)化是一個(gè)優(yōu)化本地化網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程，以實(shí)現(xiàn)良好的索引和幫助您的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)排名。

本地化網(wǎng)站的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化解決方案可能包括：

搜索引擎優(yōu)化定制的關(guān)鍵字豐富的標(biāo)題、元標(biāo)簽、網(wǎng)址和網(wǎng)頁(yè)。
搜索引擎的“描述”元標(biāo)簽優(yōu)化
超文本標(biāo)記語(yǔ)言，JavaScript，CSS 代碼驗(yàn)證。
使用本地化定制關(guān)鍵字的標(biāo)題包含或優(yōu)化。
關(guān)鍵字豐富的鏈接的搜索引擎優(yōu)化修改。
關(guān)鍵字格式“粗體、斜體、鏈接”定制。
每頁(yè)的關(guān)鍵詞密度最終分析。

5. 現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化?，F(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化是優(yōu)化整個(gè)網(wǎng)站以實(shí)現(xiàn)良好索引的過(guò)程，包括內(nèi)部和外部鏈接建設(shè)，避免本地化網(wǎng)站中語(yǔ)言之間的重復(fù)問(wèn)題，以及為您翻譯的所有不同語(yǔ)言的內(nèi)部和全球鏈接提供增強(qiáng)。

現(xiàn)場(chǎng)解決多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化可能包括：

搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容整合和內(nèi)容開(kāi)發(fā)，以增加在線內(nèi)容。
修復(fù)多語(yǔ)言網(wǎng)站之間的重復(fù)問(wèn)題。
改進(jìn)您的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化和友好的內(nèi)部網(wǎng)址。
鏈接優(yōu)化——包括錨文本修改。
網(wǎng)頁(yè)鏈接和網(wǎng)址本地化為語(yǔ)言的相對(duì)索引，現(xiàn)場(chǎng)鏈接建設(shè)。
建立所有語(yǔ)言之間的內(nèi)部鏈接，多語(yǔ)言鏈接建設(shè)。
為網(wǎng)站鏈接創(chuàng)建搜索引擎友好的 XML 站點(diǎn)地圖。

6. 新內(nèi)容建議。

內(nèi)容創(chuàng)建和開(kāi)發(fā)應(yīng)該總是通過(guò)增加本地市場(chǎng)的內(nèi)容來(lái)使您的本地化網(wǎng)站受益。許多營(yíng)銷人員在開(kāi)始國(guó)際在線營(yíng)銷時(shí)，仍然沒(méi)有很好地注意多語(yǔ)言內(nèi)容策略。網(wǎng)站本地化后，創(chuàng)建針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的新內(nèi)容非常重要。有關(guān)更多信息，請(qǐng)查看我們的文章《如何為多語(yǔ)言內(nèi)容創(chuàng)建內(nèi)容策略》。

將搜索引擎優(yōu)化納入網(wǎng)站本地化過(guò)程將始終有利于您的在線策略，并將對(duì)成本、時(shí)間和工作流程等幾個(gè)因素產(chǎn)生影響。


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