全球搜索引擎優(yōu)化

作為一個本地化提供方，我已經(jīng)和許多喜歡用谷歌翻譯來翻譯關(guān)鍵詞的公司和搜索引擎優(yōu)化機構(gòu)談過了。其他公司讓全職員工進(jìn)行關(guān)鍵詞翻譯。無論哪種情況，這都不是行之有效的全球內(nèi)容營銷計劃的方法。



機器翻譯的缺點

如果您使用谷歌翻譯或其他類似的機器翻譯工具翻譯關(guān)鍵詞，您獲得的譯文可能會與您預(yù)期的意思或上下文含義不同。谷歌翻譯現(xiàn)在為單個單詞提供了一些上下文解釋，但這不是完整的搜索詞或長尾關(guān)鍵詞和短語。

谷歌翻譯也不能針對特定的地區(qū)，所以如果您把文本從英語翻譯成西班牙語，您就不能指定是拉丁美洲的西班牙語還是歐洲的西班牙語。

具有雙重含義的單個英語單詞的幾個例子是：解決方案 (solution)、孵化 (hatch)、季節(jié) (season)、耐心(patience) 和費用 (charge)。如果沒有一個能完全理解您信息內(nèi)容的專業(yè)譯員，那么，您很容易丟失您的信息。

不要跳過關(guān)鍵詞搜索

有些公司可能會認(rèn)為讓母語員工翻譯關(guān)鍵詞列表似乎是一個不錯的選擇，這樣可以確保上下文意義準(zhǔn)確，雖然這可能比使用機器翻譯工具要高一步，但仍然缺乏有效的本地化。經(jīng)常做這種翻譯的人只是翻譯列表中的關(guān)鍵詞，而不是進(jìn)行關(guān)鍵詞研究來了解特定市場的搜索情況。阿根廷的搜索方式可能與墨西哥或西班牙不同，盡管它們都使用西班牙語。

例如，在英語中，咖啡店 (coffee shop) 是一個常見的短語，它被翻譯成西班牙語是咖啡館 (cafeteria)，但是在西班牙，人們在尋找喝咖啡的地方時，大多會搜索 café（咖啡館）這個詞。熟悉語言和語言環(huán)境的專業(yè)譯員能夠為您的目標(biāo)讀者提供正確的術(shù)語。



結(jié)論

對于每一個目標(biāo)市場，您都應(yīng)該做關(guān)鍵詞研究，以有效地本地化您的關(guān)鍵詞列表。如果您正在進(jìn)行點擊付費 (PPC) 活動，您希望能收獲當(dāng)?shù)厥袌稣谒阉鞯男g(shù)語和合適的上下文，否則您的 PPC 預(yù)算便付之東流。如果您的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果沒有達(dá)到您所服務(wù)的全球市場的預(yù)期水平，您可能需要評估您是如何開發(fā)您的全球關(guān)鍵詞列表的，并制定一個新的策略。
 


關(guān)鍵詞翻譯