使用搜索引擎優(yōu)化可以增加酒店收入
Date: 2020-10-10 16:04:09Source: 志遠(yuǎn)翻譯
全球搜索引擎優(yōu)化
在線營(yíng)銷不再是一種選擇，而是一種必須具備的數(shù)字營(yíng)銷最佳實(shí)踐?，F(xiàn)在，所有酒店都專注于打造可靠的戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)和策略來(lái)支持其全球在線業(yè)務(wù)。自 2011 年以來(lái)，出行、旅游和酒店垂直領(lǐng)域?qū)ζ鋽?shù)字營(yíng)銷工作投入了大量資金，并努力從其項(xiàng)目中獲得最大收益?，F(xiàn)在，酒店?duì)I銷人員的首要任務(wù)就是通過(guò)讓人們可以查到各自酒店的方式在線尋找潛在客戶。
問(wèn)題不在于“您現(xiàn)在是否應(yīng)該使用最新最棒的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)來(lái)推廣酒店”，而在于“如何借助正確的數(shù)字營(yíng)銷組合來(lái)使您的投資回報(bào)最大化”。酒店可以使用各種消息、媒體和方法來(lái)增加在線收入，包括社交媒體營(yíng)銷、移動(dòng)應(yīng)用、電子郵件活動(dòng)、搜索引擎廣告和頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化。本文將關(guān)注酒店網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化過(guò)程。
許多酒店仍然只是出于品牌推廣的目的使用他們的網(wǎng)站。一些老式營(yíng)銷人員認(rèn)為，擁有一個(gè)在線網(wǎng)站就可以獲得“在線業(yè)務(wù)”以及該術(shù)語(yǔ)涵蓋的所有內(nèi)容。其實(shí)并不然。數(shù)字世界現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了變化，數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)該包括可靠的搜索引擎優(yōu)化策略，以保持您的網(wǎng)站和品牌在普通搜索引擎中的可見性。
為什么選擇酒店搜索引擎優(yōu)化？這真的重要嗎？
傳統(tǒng)營(yíng)銷對(duì)于酒店而言仍有一些好處，但是考慮到 43% 的旅行者會(huì)在網(wǎng)上規(guī)劃旅行事宜（例如谷歌），網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化已成為全球酒店數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本組成部分。
來(lái)源：谷歌
那么，酒店是如何通過(guò)改進(jìn)搜索引擎優(yōu)化來(lái)增加收入的呢？以下是幾點(diǎn)建議：
使用經(jīng)過(guò)研究以及相關(guān)的關(guān)鍵詞
創(chuàng)建關(guān)鍵詞列表時(shí)，避免選擇可能用于其他目的或其他相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞非常重要，這樣可以防止谷歌或潛在客戶產(chǎn)生誤解。
通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就能說(shuō)明這一點(diǎn)：如果您的酒店是五星級(jí)酒店，那么就應(yīng)該避免使用“便宜”、“便宜的房間”、“便宜的套餐”等關(guān)鍵詞。通過(guò)調(diào)研您所在地區(qū)的幾家酒店，我們發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)中經(jīng)?？梢钥吹缴鲜鲫P(guān)鍵詞。如果不仔細(xì)研究和考量關(guān)鍵詞列表，您最終的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能就是這些術(shù)語(yǔ)所暗含的那一類酒店，但是其實(shí)您不必也不應(yīng)該這樣做。如果您的酒店是一家五星級(jí)酒店，那么網(wǎng)站的受眾群體應(yīng)該是非普通消費(fèi)水平的旅行者和訪客。與那些關(guān)鍵詞與其不相關(guān)的酒店競(jìng)爭(zhēng)是毫無(wú)意義的。在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化策略時(shí)，只關(guān)注最相關(guān)的關(guān)鍵詞對(duì)于吸引訪者是非常重要的。
給本地和在線旅行社列表點(diǎn)贊
谷歌注重本地列表！谷歌對(duì)其算法的最新更新使得本地列表比以往任何時(shí)候都重要。這里的“本地列表”一詞指的是 Google Places、Foursquare 和 Yellow Pages 等網(wǎng)站。每個(gè)搜索引擎優(yōu)化專家都應(yīng)該關(guān)注酒店的本地列表，因?yàn)楝F(xiàn)在這是搜索引擎最重要的影響因素之一。旅行者通常會(huì)使用谷歌地圖等搜索工具來(lái)尋找目的地和附近的酒店。
關(guān)注一些比較著名的預(yù)訂網(wǎng)站也很重要，例如 Booking.com、Hotels.com、雅高達(dá)、Expedia和貓途鷹。為了增加酒店的在線收入，這些在線旅游網(wǎng)站對(duì)每個(gè)酒店來(lái)說(shuō)都非常重要。預(yù)訂網(wǎng)站列表應(yīng)該用關(guān)鍵詞、圖像和適當(dāng)?shù)奈谋具M(jìn)行優(yōu)化。
當(dāng)涉及到潛在客戶和網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化時(shí)，要明白“區(qū)域 = 文化 + 地理位置 + 語(yǔ)言”
您的潛在客人來(lái)自哪里？例如，如果您的酒店服務(wù)于廣大的中東和北非地區(qū)或位于該地區(qū)，您在搜索引擎優(yōu)化工作中應(yīng)該關(guān)注區(qū)域的哪些方面呢？例如：
針對(duì)齋月等文化節(jié)日推出的某些促銷活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中合適的時(shí)間吸引穆斯林客人（考慮到文化)。
針對(duì)地理和季節(jié)的推出的某些促銷活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中合適的時(shí)間吸引來(lái)自倫敦或莫斯科等北部地區(qū)的游客，歐洲大部分地區(qū)的訪客會(huì)因此前來(lái)（考慮到地理位置）。
針對(duì)語(yǔ)言問(wèn)題推出的某些促銷活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中的任何時(shí)候吸引來(lái)自其他語(yǔ)言市場(chǎng)的客戶，因?yàn)?70% 的客戶都會(huì)購(gòu)買使用他們母語(yǔ)推出的服務(wù)（考慮語(yǔ)言）。
總結(jié)
現(xiàn)在，搜索引擎優(yōu)化是酒店數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃的一個(gè)基本內(nèi)容。當(dāng)您準(zhǔn)備開始做時(shí)，請(qǐng)確保小心謹(jǐn)慎而且思考全面的方式對(duì)待，這樣將有助于確保您的努力能夠獲得最佳的投資回報(bào)。
搜索引擎優(yōu)化
在線營(yíng)銷不再是一種選擇，而是一種必須具備的數(shù)字營(yíng)銷最佳實(shí)踐?，F(xiàn)在，所有酒店都專注于打造可靠的戰(zhàn)略、團(tuán)隊(duì)和策略來(lái)支持其全球在線業(yè)務(wù)。自 2011 年以來(lái)，出行、旅游和酒店垂直領(lǐng)域?qū)ζ鋽?shù)字營(yíng)銷工作投入了大量資金，并努力從其項(xiàng)目中獲得最大收益?，F(xiàn)在，酒店?duì)I銷人員的首要任務(wù)就是通過(guò)讓人們可以查到各自酒店的方式在線尋找潛在客戶。
問(wèn)題不在于“您現(xiàn)在是否應(yīng)該使用最新最棒的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)來(lái)推廣酒店”，而在于“如何借助正確的數(shù)字營(yíng)銷組合來(lái)使您的投資回報(bào)最大化”。酒店可以使用各種消息、媒體和方法來(lái)增加在線收入，包括社交媒體營(yíng)銷、移動(dòng)應(yīng)用、電子郵件活動(dòng)、搜索引擎廣告和頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化。本文將關(guān)注酒店網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化過(guò)程。
許多酒店仍然只是出于品牌推廣的目的使用他們的網(wǎng)站。一些老式營(yíng)銷人員認(rèn)為，擁有一個(gè)在線網(wǎng)站就可以獲得“在線業(yè)務(wù)”以及該術(shù)語(yǔ)涵蓋的所有內(nèi)容。其實(shí)并不然。數(shù)字世界現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了變化，數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)該包括可靠的搜索引擎優(yōu)化策略，以保持您的網(wǎng)站和品牌在普通搜索引擎中的可見性。
為什么選擇酒店搜索引擎優(yōu)化？這真的重要嗎？
傳統(tǒng)營(yíng)銷對(duì)于酒店而言仍有一些好處，但是考慮到 43% 的旅行者會(huì)在網(wǎng)上規(guī)劃旅行事宜（例如谷歌），網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化已成為全球酒店數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本組成部分。
來(lái)源：谷歌
那么，酒店是如何通過(guò)改進(jìn)搜索引擎優(yōu)化來(lái)增加收入的呢？以下是幾點(diǎn)建議：
使用經(jīng)過(guò)研究以及相關(guān)的關(guān)鍵詞
創(chuàng)建關(guān)鍵詞列表時(shí)，避免選擇可能用于其他目的或其他相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞非常重要，這樣可以防止谷歌或潛在客戶產(chǎn)生誤解。
通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就能說(shuō)明這一點(diǎn)：如果您的酒店是五星級(jí)酒店，那么就應(yīng)該避免使用“便宜”、“便宜的房間”、“便宜的套餐”等關(guān)鍵詞。通過(guò)調(diào)研您所在地區(qū)的幾家酒店，我們發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)中經(jīng)?？梢钥吹缴鲜鲫P(guān)鍵詞。如果不仔細(xì)研究和考量關(guān)鍵詞列表，您最終的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能就是這些術(shù)語(yǔ)所暗含的那一類酒店，但是其實(shí)您不必也不應(yīng)該這樣做。如果您的酒店是一家五星級(jí)酒店，那么網(wǎng)站的受眾群體應(yīng)該是非普通消費(fèi)水平的旅行者和訪客。與那些關(guān)鍵詞與其不相關(guān)的酒店競(jìng)爭(zhēng)是毫無(wú)意義的。在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化策略時(shí)，只關(guān)注最相關(guān)的關(guān)鍵詞對(duì)于吸引訪者是非常重要的。
給本地和在線旅行社列表點(diǎn)贊
谷歌注重本地列表！谷歌對(duì)其算法的最新更新使得本地列表比以往任何時(shí)候都重要。這里的“本地列表”一詞指的是 Google Places、Foursquare 和 Yellow Pages 等網(wǎng)站。每個(gè)搜索引擎優(yōu)化專家都應(yīng)該關(guān)注酒店的本地列表，因?yàn)楝F(xiàn)在這是搜索引擎最重要的影響因素之一。旅行者通常會(huì)使用谷歌地圖等搜索工具來(lái)尋找目的地和附近的酒店。
關(guān)注一些比較著名的預(yù)訂網(wǎng)站也很重要，例如 Booking.com、Hotels.com、雅高達(dá)、Expedia和貓途鷹。為了增加酒店的在線收入，這些在線旅游網(wǎng)站對(duì)每個(gè)酒店來(lái)說(shuō)都非常重要。預(yù)訂網(wǎng)站列表應(yīng)該用關(guān)鍵詞、圖像和適當(dāng)?shù)奈谋具M(jìn)行優(yōu)化。
當(dāng)涉及到潛在客戶和網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化時(shí)，要明白“區(qū)域 = 文化 + 地理位置 + 語(yǔ)言”
您的潛在客人來(lái)自哪里？例如，如果您的酒店服務(wù)于廣大的中東和北非地區(qū)或位于該地區(qū)，您在搜索引擎優(yōu)化工作中應(yīng)該關(guān)注區(qū)域的哪些方面呢？例如：
針對(duì)齋月等文化節(jié)日推出的某些促銷活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中合適的時(shí)間吸引穆斯林客人（考慮到文化)。
針對(duì)地理和季節(jié)的推出的某些促銷活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中合適的時(shí)間吸引來(lái)自倫敦或莫斯科等北部地區(qū)的游客，歐洲大部分地區(qū)的訪客會(huì)因此前來(lái)（考慮到地理位置）。
針對(duì)語(yǔ)言問(wèn)題推出的某些促銷活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中的任何時(shí)候吸引來(lái)自其他語(yǔ)言市場(chǎng)的客戶，因?yàn)?70% 的客戶都會(huì)購(gòu)買使用他們母語(yǔ)推出的服務(wù)（考慮語(yǔ)言）。
總結(jié)
現(xiàn)在，搜索引擎優(yōu)化是酒店數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃的一個(gè)基本內(nèi)容。當(dāng)您準(zhǔn)備開始做時(shí)，請(qǐng)確保小心謹(jǐn)慎而且思考全面的方式對(duì)待，這樣將有助于確保您的努力能夠獲得最佳的投資回報(bào)。
搜索引擎優(yōu)化
The End
