中東的數(shù)字媒體翻譯
Date: 2020-09-14 16:02:28Source: 志遠(yuǎn)翻譯
全球搜索引擎優(yōu)化
數(shù)字媒體在塑造梅納地區(qū)消費者和公司的經(jīng)濟(jì)、文化和行為方面發(fā)揮了重要作用，視頻廣告、移動營銷和社交媒體等領(lǐng)域都呈現(xiàn)出先鋒趨勢。數(shù)字化正成為投資的焦點——根據(jù)電子咨詢公司最近的一份報告，該地區(qū) 58% 的公司增加了 2012 年度數(shù)字營銷預(yù)算，2011 年至 2012 年數(shù)字支出平均增長了 5%。許多公司一直在采取多渠道的方法來擴(kuò)大他們的受眾范圍。
電子郵件營銷仍然是大多數(shù)營銷人員最廣泛使用的渠道，占 78%
62% 的營銷人員使用非現(xiàn)場社交媒體（臉書、推特）
56% 的標(biāo)記使用搜索引擎優(yōu)化
27% 的人使用現(xiàn)場社交媒體（博客、用戶生成的內(nèi)容和社交共享）
61% 的公司計劃加大移動營銷力度
56% 的人計劃增加視頻廣告支出
52% 的人一直在使用手機(jī)短信，這是使用最廣泛的移動營銷渠道
[ 統(tǒng)計數(shù)據(jù)摘自電子咨詢報告——《2012 年中東和北非數(shù)字營銷狀況》]
中東的電子商務(wù)
與世界其他地區(qū)相比，中東和北非地區(qū)仍然被認(rèn)為是最不發(fā)達(dá)的電子商務(wù)市場。這主要歸因于在線交易的挑戰(zhàn)——缺乏穩(wěn)定的網(wǎng)上支付系統(tǒng)、該地區(qū)信用卡欺詐的高發(fā)率、客戶對網(wǎng)上支付的抑制以及缺乏為市場服務(wù)的功能性和可信任的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)。盡管如此，最近我們看到許多成功的初創(chuàng)公司如 Jado Pado、souq.com、glambox 和 cobone 等團(tuán)購網(wǎng)站的崛起，它們都能夠克服這些障礙。阿拉米克斯首席運營官 Iyad Kamal 表示，2012 年該地區(qū)的電子商務(wù)活動增長了 300%。促成這一增長的一個重要因素是向消費者提供的貨到付款選項——該地區(qū) 70% 的在線交易是貨到付款。
考慮在中東和北非地區(qū)推出電子商務(wù)地產(chǎn)的公司需要仔細(xì)研究并采用以下內(nèi)容作為其戰(zhàn)略的一部分：
受眾——對您的市場進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯繉⒂兄谀私饽哪繕?biāo)受眾、消費者行為和市場趨勢。
意識——您做什么來吸引合適的觀眾到您的網(wǎng)站？您可見嗎，觀眾能輕易找到您嗎？一個深思熟慮的搜索引擎優(yōu)化策略是任何成功的電子商務(wù)網(wǎng)站的必備條件。
用戶體驗——事實上的規(guī)則——用戶應(yīng)該能夠在 3 次或更少的點擊中找到并消費他們所需的信息！為了讓訪問者對您的網(wǎng)站保持興趣并留住回頭客，您必須在啟動電子商務(wù)網(wǎng)站時把用戶體驗放在首位。最終目標(biāo)是確保用戶從在您的網(wǎng)站上查看產(chǎn)品到按下購買按鈕不會遇到任何障礙。與專業(yè)翻譯合作伙伴合作非常重要，以便為您的企業(yè)提供完全本地化的阿拉伯語用戶體驗，包括從右向左的布局和完全實用的阿拉伯語外觀。
本地化——本地化與用戶體驗密切相關(guān)。提供最終用戶體驗的一部分是用觀眾理解的語言向他們傳遞吸引人的內(nèi)容。
用戶生成的內(nèi)容——您最近是否在 TripAdvisor 上閱讀酒店評論后就預(yù)訂了酒店？用戶生成的內(nèi)容能在您的受眾中建立一定程度的信任，即使是最精心策劃的營銷活動也無法建立這種信任。這僅僅是因為人們信任他人。為您的受眾提供與您和您網(wǎng)站上的其他用戶互動的合適媒介是啟動電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵組成部分。
社交媒體——您在和您的受眾互動嗎？您使用什么第三方社交媒體工具來吸引訪問者訪問您的網(wǎng)站？您會說他們的語言嗎？說用戶的語言并為社交媒體頻道本地化您的消息和服務(wù)非常重要。使用本地化的圖形、優(yōu)惠、促銷和說明與他們交流。
分析——跟蹤用戶行為，找出最終導(dǎo)致他在您的網(wǎng)站上購物的因素。
阿拉伯語內(nèi)容的創(chuàng)作和翻譯
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計，有 8600 多萬阿拉伯語互聯(lián)網(wǎng)用戶，但大多數(shù)針對阿拉伯語用戶的網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序都是英語的。仔細(xì)選擇合適的媒體與您的觀眾交流，肯定會幫助您在這個地區(qū)增加立足點。
內(nèi)容不僅必須翻譯成阿拉伯語，還必須本地化并適應(yīng)中東的目標(biāo)受眾。
確定您的目標(biāo)市場：您總是需要清楚地確定您的目標(biāo)細(xì)分市場，并嘗試用您的內(nèi)容觸及它們。在您設(shè)置內(nèi)容策略時，應(yīng)該考慮用戶行為和趨勢。有許多工具可以幫助您跟蹤用戶行為，比如谷歌洞察，它為您提供每個國家特定關(guān)鍵詞的搜索量。
本地化您的社交媒體渠道并創(chuàng)建吸引人的內(nèi)容：吸引人的內(nèi)容是社交媒體中最有效的策略。為了充分吸引觀眾，您需要說當(dāng)?shù)卣Z言。為了創(chuàng)建吸引阿拉伯語的內(nèi)容，您需要了解您的用戶，并向他們提供有用的新信息。為他們提供合適的話題，吸引談話和評論，為您的產(chǎn)品將專業(yè)評論本地化為阿拉伯語，將服務(wù)討論為阿拉伯語，提供他們需要的有用的翻譯新聞和阿拉伯語資源。
阿聯(lián)酋國家航空公司艾提哈德航空公司 (Etihad Airways) 最近推出了一個阿拉伯語臉書頁面，讓阿拉伯語客戶能夠訪問特權(quán)內(nèi)容、觀看最新新聞、參與競爭，并通過本地化的阿拉伯語內(nèi)容直接與品牌互動，從而肯定了社交媒體本地化的價值。該航空公司還計劃開通一個阿拉伯推特賬戶，全天候為他們的觀眾提供 [ 來自 AME 信息 ]
了解您的觀眾以及什么會影響他們的決定
選擇最有效的媒體進(jìn)行交流和參與
讓他們使用他們能理解的語言
跟蹤您的觀眾行為
保持他們的興趣
確保他們能找到您
數(shù)字媒體翻譯
數(shù)字媒體在塑造梅納地區(qū)消費者和公司的經(jīng)濟(jì)、文化和行為方面發(fā)揮了重要作用，視頻廣告、移動營銷和社交媒體等領(lǐng)域都呈現(xiàn)出先鋒趨勢。數(shù)字化正成為投資的焦點——根據(jù)電子咨詢公司最近的一份報告，該地區(qū) 58% 的公司增加了 2012 年度數(shù)字營銷預(yù)算，2011 年至 2012 年數(shù)字支出平均增長了 5%。許多公司一直在采取多渠道的方法來擴(kuò)大他們的受眾范圍。
電子郵件營銷仍然是大多數(shù)營銷人員最廣泛使用的渠道，占 78%
62% 的營銷人員使用非現(xiàn)場社交媒體（臉書、推特）
56% 的標(biāo)記使用搜索引擎優(yōu)化
27% 的人使用現(xiàn)場社交媒體（博客、用戶生成的內(nèi)容和社交共享）
61% 的公司計劃加大移動營銷力度
56% 的人計劃增加視頻廣告支出
52% 的人一直在使用手機(jī)短信，這是使用最廣泛的移動營銷渠道
[ 統(tǒng)計數(shù)據(jù)摘自電子咨詢報告——《2012 年中東和北非數(shù)字營銷狀況》]
中東的電子商務(wù)
與世界其他地區(qū)相比，中東和北非地區(qū)仍然被認(rèn)為是最不發(fā)達(dá)的電子商務(wù)市場。這主要歸因于在線交易的挑戰(zhàn)——缺乏穩(wěn)定的網(wǎng)上支付系統(tǒng)、該地區(qū)信用卡欺詐的高發(fā)率、客戶對網(wǎng)上支付的抑制以及缺乏為市場服務(wù)的功能性和可信任的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)。盡管如此，最近我們看到許多成功的初創(chuàng)公司如 Jado Pado、souq.com、glambox 和 cobone 等團(tuán)購網(wǎng)站的崛起，它們都能夠克服這些障礙。阿拉米克斯首席運營官 Iyad Kamal 表示，2012 年該地區(qū)的電子商務(wù)活動增長了 300%。促成這一增長的一個重要因素是向消費者提供的貨到付款選項——該地區(qū) 70% 的在線交易是貨到付款。
考慮在中東和北非地區(qū)推出電子商務(wù)地產(chǎn)的公司需要仔細(xì)研究并采用以下內(nèi)容作為其戰(zhàn)略的一部分：
受眾——對您的市場進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯繉⒂兄谀私饽哪繕?biāo)受眾、消費者行為和市場趨勢。
意識——您做什么來吸引合適的觀眾到您的網(wǎng)站？您可見嗎，觀眾能輕易找到您嗎？一個深思熟慮的搜索引擎優(yōu)化策略是任何成功的電子商務(wù)網(wǎng)站的必備條件。
用戶體驗——事實上的規(guī)則——用戶應(yīng)該能夠在 3 次或更少的點擊中找到并消費他們所需的信息！為了讓訪問者對您的網(wǎng)站保持興趣并留住回頭客，您必須在啟動電子商務(wù)網(wǎng)站時把用戶體驗放在首位。最終目標(biāo)是確保用戶從在您的網(wǎng)站上查看產(chǎn)品到按下購買按鈕不會遇到任何障礙。與專業(yè)翻譯合作伙伴合作非常重要，以便為您的企業(yè)提供完全本地化的阿拉伯語用戶體驗，包括從右向左的布局和完全實用的阿拉伯語外觀。
本地化——本地化與用戶體驗密切相關(guān)。提供最終用戶體驗的一部分是用觀眾理解的語言向他們傳遞吸引人的內(nèi)容。
用戶生成的內(nèi)容——您最近是否在 TripAdvisor 上閱讀酒店評論后就預(yù)訂了酒店？用戶生成的內(nèi)容能在您的受眾中建立一定程度的信任，即使是最精心策劃的營銷活動也無法建立這種信任。這僅僅是因為人們信任他人。為您的受眾提供與您和您網(wǎng)站上的其他用戶互動的合適媒介是啟動電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵組成部分。
社交媒體——您在和您的受眾互動嗎？您使用什么第三方社交媒體工具來吸引訪問者訪問您的網(wǎng)站？您會說他們的語言嗎？說用戶的語言并為社交媒體頻道本地化您的消息和服務(wù)非常重要。使用本地化的圖形、優(yōu)惠、促銷和說明與他們交流。
分析——跟蹤用戶行為，找出最終導(dǎo)致他在您的網(wǎng)站上購物的因素。
阿拉伯語內(nèi)容的創(chuàng)作和翻譯
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計，有 8600 多萬阿拉伯語互聯(lián)網(wǎng)用戶，但大多數(shù)針對阿拉伯語用戶的網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序都是英語的。仔細(xì)選擇合適的媒體與您的觀眾交流，肯定會幫助您在這個地區(qū)增加立足點。
內(nèi)容不僅必須翻譯成阿拉伯語，還必須本地化并適應(yīng)中東的目標(biāo)受眾。
確定您的目標(biāo)市場：您總是需要清楚地確定您的目標(biāo)細(xì)分市場，并嘗試用您的內(nèi)容觸及它們。在您設(shè)置內(nèi)容策略時，應(yīng)該考慮用戶行為和趨勢。有許多工具可以幫助您跟蹤用戶行為，比如谷歌洞察，它為您提供每個國家特定關(guān)鍵詞的搜索量。
本地化您的社交媒體渠道并創(chuàng)建吸引人的內(nèi)容：吸引人的內(nèi)容是社交媒體中最有效的策略。為了充分吸引觀眾，您需要說當(dāng)?shù)卣Z言。為了創(chuàng)建吸引阿拉伯語的內(nèi)容，您需要了解您的用戶，并向他們提供有用的新信息。為他們提供合適的話題，吸引談話和評論，為您的產(chǎn)品將專業(yè)評論本地化為阿拉伯語，將服務(wù)討論為阿拉伯語，提供他們需要的有用的翻譯新聞和阿拉伯語資源。
阿聯(lián)酋國家航空公司艾提哈德航空公司 (Etihad Airways) 最近推出了一個阿拉伯語臉書頁面，讓阿拉伯語客戶能夠訪問特權(quán)內(nèi)容、觀看最新新聞、參與競爭，并通過本地化的阿拉伯語內(nèi)容直接與品牌互動，從而肯定了社交媒體本地化的價值。該航空公司還計劃開通一個阿拉伯推特賬戶，全天候為他們的觀眾提供 [ 來自 AME 信息 ]
- 使用視頻營銷：視頻營銷在中東非常有效。據(jù)谷歌稱，2011 年，YouTube 是沙特阿拉伯增長最快的搜索詞。創(chuàng)建阿拉伯視頻和使用視頻營銷是數(shù)字營銷中最重要的角色之一?？紤]視頻和多媒體的視頻本地化，以便說您的客戶端語言并在本地擴(kuò)展。
- 針對搜索引擎優(yōu)化您的阿拉伯語內(nèi)容：阿拉伯語搜索引擎優(yōu)化是每個本地化網(wǎng)站的必備條件。通過優(yōu)化搜索引擎的阿拉伯語內(nèi)容來擴(kuò)展您的網(wǎng)站覆蓋范圍。想獲取更多信息，請查看我們以前的博客文章阿拉伯語搜索引擎優(yōu)化和本地化。
了解您的觀眾以及什么會影響他們的決定
選擇最有效的媒體進(jìn)行交流和參與
讓他們使用他們能理解的語言
跟蹤您的觀眾行為
保持他們的興趣
確保他們能找到您
數(shù)字媒體翻譯
The End
