文件翻譯

對于任何公司的全球品牌策略和擴大其產(chǎn)品在全球范圍的策略來說，一個關(guān)鍵的組成部分是說目標消費者的“語言”。具有諷刺意味的是，一些公司投入了大量的時間和金錢來用其他語言宣傳他們的品牌，但在某些情況下，他們發(fā)現(xiàn)他們的努力在擴大產(chǎn)品與非英語消費者的接觸方面是無效的。語言翻譯提供方可以在提醒客戶需要文案和翻譯的內(nèi)容方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，以便讓非英語客戶接受。

當這樣的事情發(fā)生時，我相信客戶的主要利益相關(guān)者應(yīng)該停下來問自己幾個問題，比如：出了什么問題？是策略嗎？是營銷計劃嗎？是市場本身嗎？還是我們使用的“語言”？


為您的目標語言環(huán)境尋找合適的語調(diào)

大多數(shù)公司都用自己的源語言精心制定了一個營銷策略，調(diào)一種特定的“語調(diào)”。這種語調(diào)決定了公司與客戶和潛在客戶“交談”的方式。一個重要的考慮是檢查這種語調(diào)是否“靈活”，可以修改以適應(yīng)任何特定的市場環(huán)境或語言？還是“語氣”的定義是固定的，被認為是“不可觸及的”？

如果營銷策略有效、語調(diào)完美，還有什么能阻止一個品牌進入新的全球市場？在這里，我想說的是語言，當我這么說的時候，我指的是許多因素，這些因素會使語言在傳達預期的營銷信息時變得無效。



客戶營銷團隊和語言資源，如機構(gòu)及其文案和翻譯，必須共同努力。

很多時候，公司雇傭創(chuàng)意或廣告公司來創(chuàng)建營銷活動的原始源語言內(nèi)容，然后在針對國外市場時使用獨立翻譯公司的服務(wù)來改編這些材料。在這種情況下，無論是創(chuàng)意機構(gòu)還是翻譯公司，都應(yīng)該負責在新的語言環(huán)境中為信息提供合適的“語調(diào)”。否則，公司本身要對可能成為無效的宣傳活動的事情負責。

以針對中東地區(qū)的營銷活動的翻譯項目為例。最初，它可能是為西方游客寫的，他們會考慮在某個特定的季節(jié)訪問該地區(qū)的某個國家，與當?shù)厣鐓^(qū)一起慶祝這個季節(jié)。它最初可能是為目標受眾精心制作的。比方說，在手冊的一章中，正文包含了關(guān)于該地區(qū)傳統(tǒng)、宗教和一些有用的當?shù)貑柡蛘Z的基本信息。這一切都很好，給西方游客提供了相當大的幫助，幫助他們了解他們來參觀的當?shù)匚幕?br />
到目前為止，營銷策略是強有力的，創(chuàng)意機構(gòu)已經(jīng)很好地將項目整合在一起。問題是，如何有效地翻譯這些內(nèi)容，并將其呈現(xiàn)給當?shù)氐哪繕耸鼙姡坑绕涫钱斘谋景恍┪幕x時，比如：“Marhaba* 代表您好”等等。譯者或翻譯公司在這里扮演什么角色？他們會把原文“照原樣”翻譯成阿拉伯語嗎？（Marhaba 是指馬哈巴）？這就像告訴一個意大利人‘羅馬’是意大利的首都。



語言學家的角色可以超過翻譯

盡管看起來很明顯，中東地區(qū)的受眾足夠聰明，知道他們的語言和這些單詞的意思，他們不需要被教導他們自己的文化。如果譯者有扎實的文化理解，他在這里的一個關(guān)鍵角色就是舉起一面“紅旗”，讓客戶知道這篇文章應(yīng)該用適合當?shù)刂v阿拉伯語的客戶的內(nèi)容重寫。

在上面的例子中，一個機構(gòu)應(yīng)該升起紅旗，并指導客戶調(diào)整活動內(nèi)容以適合新的目標受眾。

我認為解決的辦法是譯者在文化上調(diào)整翻譯文本，在不偏離原文太遠的情況下，給當?shù)刂v阿拉伯語的讀者提供有用的信息。

這是一個適合文案寫作的例子。

*Marhaba 是阿拉伯語中的問候用語，意思是“您好”。

桌面出版和阿拉伯語本地化

阿拉伯語翻譯和本地化（包括桌面出版）需要對阿拉伯語和支持阿拉伯語的桌面出版工具有扎實的經(jīng)驗，才能以最佳質(zhì)量交付本地化的阿拉伯語文件。您的語言翻譯服務(wù)公司應(yīng)該有合格的桌面出版商或精通本博客中提到的程序的圖形藝術(shù)家。您可能會發(fā)現(xiàn)我們以前關(guān)于阿拉伯語設(shè)計和翻譯問題的一些博客文章很有用。
 


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