酒店和酒店翻譯

世界各地的許多企業(yè)花了大量時(shí)間和精力來(lái)創(chuàng)造體現(xiàn)其產(chǎn)品或服務(wù)的品牌體驗(yàn)，這種體驗(yàn)既獨(dú)特又易于記憶。當(dāng)這些公司準(zhǔn)備向全球市場(chǎng)推出他們的品牌時(shí)，決定每個(gè)國(guó)家的品牌名稱將是最重要的任務(wù)之一。

隨著促進(jìn)溝通和縮短全球距離的創(chuàng)新和先進(jìn)技術(shù)的擴(kuò)散，許多初創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)建品牌名稱時(shí)，從一開始就考慮到了全球市場(chǎng)擴(kuò)張。這種先進(jìn)的規(guī)劃可以加速全球品牌的擴(kuò)張和延伸。成功創(chuàng)建全球品牌名稱或?qū)σ呀⒌钠放七M(jìn)行“全球化”的關(guān)鍵是讓專業(yè)語(yǔ)言學(xué)家檢查每個(gè)地區(qū)潛在的品牌名稱可用性。


品牌和本地化

的確，如果原始品牌名稱簡(jiǎn)短，有時(shí)保持原樣而不翻譯它們是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。像索尼、谷歌、英特爾這樣的公司，在多個(gè)國(guó)家都保持著相同的名字。但是，由于每個(gè)國(guó)家、文化和語(yǔ)言都以自己的方式美麗而獨(dú)特，所以假設(shè)相同的名稱對(duì)所有目標(biāo)地區(qū)都是合適的或最佳的選擇是不正確的想法。一些最好的例子是像可口可樂、雪碧和比薩餅這樣的本地化為中文的公司。

Coca-Cola 的中國(guó)品牌是可口可樂（簡(jiǎn)體中文是可口可樂）前兩個(gè)字符的直接翻譯可口是“美味的”。最后兩個(gè)字符“可樂”的意思是“令人享受的”。此外，這個(gè)術(shù)語(yǔ)已經(jīng)成為所有品牌“可口可樂”的官方翻譯。這一偉大的品牌定位不僅有積極的意義，而且就像它原來(lái)的品牌名稱一樣，容易發(fā)音，難以忘記。這種品牌也增強(qiáng)了他們的廣告效果和標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)意。另一個(gè)很好的例子是“Sprite”。它的中文名字是“雪碧”（繁體中文和簡(jiǎn)體中文共有相同的字符）。“雪”意思是“白色的”，“碧”是藍(lán)色或藍(lán)綠色的形容詞或名詞。這種結(jié)合帶來(lái)冰冷和新鮮的感覺，它的綠色包裝也引起了共鳴。中國(guó)品牌的發(fā)音也與英文名字非常相似。有關(guān)全球品牌的更多信息，請(qǐng)查看我們之前的博客提示，了解真正的全球口號(hào)。

也有一些不太成功的品牌本地化例子。通常是缺乏本地化，從而對(duì)品牌有害，或者使公司或產(chǎn)品成為一個(gè)可笑的話題。因此，無(wú)論您是決定保留最初的品牌還是已經(jīng)記住了本地化的品牌名稱，檢查可用性是至關(guān)重要和必要的。

以下是一些檢查您當(dāng)前品牌可用性的建議：

1. 目標(biāo)語(yǔ)言或地區(qū)的直接翻譯和音譯（如果可能的話）：您會(huì)希望看到您的原始品牌對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的意義，并確保它沒有負(fù)面影響。音譯，在這種情況下意味著語(yǔ)音翻譯，也很重要，尤其是對(duì)于亞洲市場(chǎng)。音譯可以在其他國(guó)家建立或破壞您的品牌。如果有必要的話，讓語(yǔ)言學(xué)家進(jìn)行源語(yǔ)言的反向翻譯并擴(kuò)展其含義也是一個(gè)好主意。
2. 發(fā)音困難程度：對(duì)于說某些語(yǔ)言的人來(lái)說，某些單詞或字母組合很難發(fā)音。發(fā)音錯(cuò)誤也可能是誤解的原因。
3. 禮貌程度檢查：不言而喻，您不想顯得粗俗無(wú)禮，因?yàn)檫@不會(huì)吸引您的品牌業(yè)務(wù)。
4. 目標(biāo)語(yǔ)言或地區(qū)中相似的品牌名稱：英雄所見略同。不幸的是，您可能不是第一個(gè)想出這個(gè)絕妙品牌名稱的人。如果有其他品牌名稱與您的相似，您會(huì)想知道它們是如何和在哪里被使用的，因?yàn)槟钠放泼Q可能會(huì)與他們的混淆。
5. 在常用搜索引擎中發(fā)現(xiàn)的顯著結(jié)果是：您永遠(yuǎn)不知道會(huì)彈出什么，尤其是如果您的品牌名稱是首字母縮略詞。當(dāng)您的潛在客戶搜索您的公司或服務(wù)或產(chǎn)品時(shí)，他們也會(huì)看到這些搜索結(jié)果。

請(qǐng)記住，盡管一些國(guó)家說相同的語(yǔ)言，但它們?nèi)匀挥胁煌姆窖?、俚語(yǔ)或特定于每個(gè)地區(qū)的術(shù)語(yǔ)。因此，檢查不僅應(yīng)該針對(duì)每種語(yǔ)言進(jìn)行，還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)目標(biāo)語(yǔ)言環(huán)境進(jìn)行。此外，不要忘記檢查您的網(wǎng)址、標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)。
 


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