社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷是兩個(gè)重要的渠道，重塑了品牌對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的思考方式。由于社交和內(nèi)容營(yíng)銷的興起，企業(yè)現(xiàn)在可以輕松地與世界各地的潛在客戶互動(dòng)。社交平臺(tái)的發(fā)展對(duì)那些希望將自己的品牌推向全球的公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常積極的趨勢(shì)，但它也帶來(lái)了很多競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于希望利用社交媒體成功聯(lián)系全球客戶的品牌和機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這里有幾點(diǎn)需要牢記。

注意您全球內(nèi)容中的文化敏感性
社交媒體通常是非正式交流的地方：人們使用大量俚語(yǔ)、表達(dá)和縮寫(xiě)來(lái)相互交流。您選擇參與的非正式交流的數(shù)量將取決于您的品牌文化和每個(gè)社交媒體平臺(tái)的具體目標(biāo)，但是請(qǐng)記住，即使您不打算使用這種方式，其他人也會(huì)：總是會(huì)有人從這個(gè)視角打量您的社交媒體內(nèi)容。
寶潔公司生產(chǎn)的一系列面巾紙泡芙 (Puffs) 就是一個(gè)很好的例子，可以說(shuō)明不理解俚語(yǔ)會(huì)對(duì)全球化品牌產(chǎn)生很大的影響。進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)后，泡芙非常尷尬地了解到，在德國(guó)，“Puff”這個(gè)詞是“名聲不好的房子”的俚語(yǔ)。
正確重用視頻和圖形內(nèi)容
當(dāng)您將品牌國(guó)際化時(shí)，您的大部分書(shū)面營(yíng)銷材料都需要完整翻譯，您只需稍加調(diào)整，就可以使用目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使用的一些現(xiàn)有圖形和視頻。對(duì)于視頻內(nèi)容，您可以考慮使用字幕這一種成本相對(duì)較低的方式，使您的營(yíng)銷材料適應(yīng)社交媒體。檢查您現(xiàn)有的視頻和圖片是否有可能冒犯國(guó)際市場(chǎng)上的人，這一點(diǎn)也很重要。如果您不密切關(guān)注在一個(gè)新地方可能冒犯到別人的東西，像顏色、符號(hào)和手勢(shì)這樣看起來(lái)無(wú)辜的東西，都可能會(huì)讓您的品牌陷入困境。
獲得當(dāng)?shù)貛椭?/strong>
如果您計(jì)劃將您的社交媒體活動(dòng)融入新文化的結(jié)構(gòu)中，很重要的一點(diǎn)就是您要認(rèn)識(shí)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)非常熟悉的人。您的公司當(dāng)然需要對(duì)一個(gè)新領(lǐng)域進(jìn)行研究和學(xué)習(xí)，才能在社交媒體上取得成功，但同樣重要的是，您要從一個(gè)能掌握您目標(biāo)市場(chǎng)脈搏的人那里獲得幫助。如果您決定尋求外部翻譯幫助，您的翻譯公司 (LSP) 通?？梢垣@得這種類型的資源，這樣您就可以確保您的社交活動(dòng)如期進(jìn)行。
社交媒體仍然是許多品牌試圖理解的一種新的營(yíng)銷形式。請(qǐng)您這樣想：這個(gè)問(wèn)題與其他形式的品牌全球化挑戰(zhàn)會(huì)結(jié)合起來(lái)時(shí)，使得在社交媒體上贏得全球市場(chǎng)可能變成一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。通過(guò)利用這些社交媒體本地化規(guī)則，并為自己選擇能夠匹配的合適資源，您可以在對(duì)社交媒體工作進(jìn)行全球化的過(guò)程中，找到您所期望的成功。
標(biāo)簽：本地化、翻譯、營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)、內(nèi)容、社交媒體