國家差異
日本是世界第三大經(jīng)濟體（國內(nèi)生產(chǎn)總值約 5 萬億美元），互聯(lián)網(wǎng)用戶比例很高，您不能忽視這個市場。針對日本市場的網(wǎng)站本地化和全球化需要仔細考慮文化和語言因素。這篇博客文章為您提供了七個主要方面的概述，以幫助您實現(xiàn)較佳的日本網(wǎng)站本地化成果。
日本市場數(shù)據(jù)
•       日本的互聯(lián)網(wǎng)人口約為 9100 萬，幾乎占日本人口的 71%。日本約有 2830 萬人通過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)。（世界互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008 年）
•       日本是世界上手機飽和度較高的國家，手機使用率為 65%。根據(jù)臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所 (MIC) 的一份報告，日本人通過移動設備（6900 萬）訪問互聯(lián)網(wǎng)的次數(shù)多于通過個人電腦的訪問量（6600 萬）。
•       日本網(wǎng)絡消費者平均每年花費 527 美元，僅次于美國消費者，后者每年花費 692 美元。
•       只有大約 1% 的日本人有足夠的外語技能來完全理解國外網(wǎng)站上的內(nèi)容，他們傾向于跳過他們不能閱讀的內(nèi)容。

(1) 對日本消費者價值觀的洞察
•       尊重：日本消費者要求尊重，作為回報，他們會對公司或品牌非常忠誠。因此，網(wǎng)絡零售商不僅需要為日本消費者翻譯網(wǎng)站，還需要表現(xiàn)出尊重，并提供質(zhì)量卓越的客戶服務。
•       文化：雖然日本消費者非常欣賞西方產(chǎn)品、西方生活方式和西方名人，但他們也對自己的文化 (Shih) 非常敏感；他們想要西方品牌、理念和產(chǎn)品，但要以日本本土的方式呈現(xiàn)出來。
•       Shibui , Kawaii：日本人對美和美學的熱愛是用兩個詞來表達的，Shibui 指的是美的品質(zhì)。Kawaii 是日語中的一個術語，意思是“可愛”?？蓯凼侨毡旧鐣叨戎匾暤膶徝榔焚|(zhì)。您需要確保您的日本網(wǎng)站內(nèi)容和諧，并且在美學上取悅?cè)毡鞠M者。
(2) 日本文化與網(wǎng)絡消費者
•       100 日元商店：日本消費者通常會看重產(chǎn)品的品牌地位或產(chǎn)品功能，而購買產(chǎn)品。根據(jù) intelbridges.com，他們通常購買高端或低端商品，而不是中間價格范圍的產(chǎn)品。因此，日本的商場和城市都排列著品牌設計師產(chǎn)品和 100 日元商店，這類似于美國以較低價格出售商品的“一美元商店”。大創(chuàng) (Daiso) 是日本較大的 100 日元連鎖店之一，在日本有 1300 多家店鋪。
•       名人：日本廣告一直在利用西方名人來宣傳他們的產(chǎn)品和商店。然而，這種在 20 世紀 90 年代末達到頂峰的現(xiàn)象現(xiàn)在正在放緩，這種趨勢對日本本土的名人更有利。
•       動畫：根據(jù)麥凱 (McKay) 2002年的一份研究，“日本人傾向于與動畫人物建立情感聯(lián)系。”像“凱蒂貓 (Hello Kitty)”這樣的動畫人物是日本流行文化不可分割的一部分。
(3) 日本消費者的購買決策
•       日本消費者通常以“感覺–了解”的方式進行購買決策。他們會去商店，如果他們對某一件商品感覺很好或者感覺和它有關系，他們就會購買產(chǎn)品，然后再了解產(chǎn)品是否優(yōu)秀。
•       日本廣告的邏輯是：
o       與目標受眾交朋友；
o       證明您理解他們的感受；
o       表現(xiàn)出您很友好；
o       消費者會想購買，因為他們信任您，并對您（即品牌和公司）感到熟悉；
o       購買后，消費者會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是好是壞。
(4) 日語
         日語是一種粘合性語言，被超過 1.3 億人使用。這種語言使用復雜的敬語系統(tǒng)，通過動詞形式和特定的詞匯反映出日本社會的等級性質(zhì)，以表明對話或交流成員的相對地位。
•       日語使用雙字節(jié)字符集 (DBCS)，是一種符號語言，需要 2 字節(jié)的計算機內(nèi)存來存儲。
•       日本書寫系統(tǒng)使用四種不同的字符集：漢字，它由近 2000 個漢字組成；拉丁語：有時用來表示品牌或個人名字；平假名和片假名都是兩種各有 46 個字符的音節(jié)表，合在一起稱為假名。
•       漢字代表的是一種意義而不是一種特定的聲音，并且由于它有多個發(fā)音，所以很難排序。
•       日語既可以水平寫，也可以垂直寫。
•       日語中的文本在詞語之間沒有空格。要實現(xiàn)正確的格式，請避免換行，并讓較終用戶的瀏覽器管理換行的位置。
•       日本人的名字應該寫在姓氏后面。中間名很少使用。
(5) 日本網(wǎng)站的定制注意事項和符號使用
         不考慮文化因素而采用西方外語品牌，可能會導致營銷失誤。例如，一些日本人認為日語中“上網(wǎng)和抽獎 (web and sweepstakes)”的意思是“在線購買肉或牛排”(Kemper, 2004)。還有一個例子，日本旅行社“馮靜恩日本旅行社”吸引了不同于較初預期的人群。
         像日本這樣的古老文化積累了很多傳達特殊文化意義的符號和圖標。重要的是要意識到這些文化內(nèi)涵，以避免無意使用了一些符號，造成了一些文化失誤或冒犯。
一些例子：
•       魚是日本文化不可分割的一部分。Tai（海鯛）被認為是幸運的，因為這個詞與日語中吉祥的詞 medetai 押韻。錦鯉 (koi) 因其美麗而受歡迎，被認為是力量、勇氣和耐心的象征。
•       白色康乃馨象征死亡。
•       日語中的“四”這個詞聽起來像死亡，裝有四件的物品是不受歡迎的。
•       黑貓被認為是不吉利的。
•       筷子不應該卡在米飯里，因為那象征著死亡。
(6) 日本網(wǎng)站的色彩內(nèi)涵
具有積極意義的顏色：
•       紅色：幸運的顏色。
•       黃色：在日本象征著勇氣的顏色。
•       藍色：象征和平、平靜、穩(wěn)定和忠誠等。靛藍色是日本非常常見的顏色，因為它象征著日本島嶼周圍的海洋顏色。
具有負面含義的顏色：
•       黑白：黑白混合代表哀悼和不愉快的場合。
•       紫色：在日本象征著危險的顏色。
(7) 日本搜索引擎營銷 (SEM) 和搜索引擎優(yōu)化 (SEO)
建議公司計劃并實施某種形式的全球搜索引擎營銷，以推動日本網(wǎng)站的流量。
         這可能包括對您的日本網(wǎng)站內(nèi)容進行全球搜索引擎優(yōu)化，向主要的日本搜索引擎提交網(wǎng)頁，以及通過 Google Adwords 等服務，開展點擊付費營銷活動。
         有關全球搜索引擎營銷服務的更多信息，請參見 ATA 的全球搜索引擎營銷服務網(wǎng)頁。
         在日本市場推廣網(wǎng)站的關鍵是創(chuàng)建本地化內(nèi)容、日語關鍵字、注冊日語域名，然后通過日語搜索引擎、代銷商營銷、在線和離線品牌推廣和促銷進行推廣。
         為了有效開發(fā)日本的在線市場，您的網(wǎng)站不僅要針對日本受眾進行翻譯、本地化和文化定制，還要有效地向他們營銷。為了在日本有效營銷網(wǎng)站，獲取國家代碼頂級日本域名 (ccTLD:.jp) 可以允許一個站點在域名標簽中包含日語字符。這很重要，因為如下的原因：
•       由于大多數(shù)日本人不精通英語，日語字符域標簽將有助于您成功接觸到這一人群。
•       在本地搜索引擎中，可以獲得更高的搜索結果。
•       該域名可用于在線和離線廣告。
•       日本消費者可以很容易地用自己的語言記住這個域名。
•       日本人將會知道該公司對日本市場有著長期的興趣，并可能激發(fā)更多的信任。
•       從戰(zhàn)略角度來看，較好是積極主動，在采取 ccTLD 之前獲取 CCTlD。此外，早期進入和收購 ccTLD 將給予公司優(yōu)先進入者的優(yōu)勢。
流行的日本搜索引擎
據(jù) Japan.Internet.com 稱，日本一些較受歡迎的購物網(wǎng)站是樂天、亞馬遜、雅虎購物和 Netprice。
日本用戶首選的搜索引擎有：
•       雅虎
•       谷歌
•       必應
•       Goo
         日本頂級搜索引擎是針對日本在線市場推廣您的日本網(wǎng)站的絕佳起點。一個網(wǎng)站能在這些日本搜索引擎上被列出以獲得可見性，這是至關重要的。公司應該探索關鍵詞開發(fā)、付費提交、手動提交、付費收錄等功能，已進入到像樂天這樣的頂級搜索引擎和目錄中。
目標：使用日本搜索引擎優(yōu)化和日本搜索引擎營銷獲得頂級搜索結果
在對您的日本網(wǎng)站進行本地化時，研究日本市場特有的文化和語言問題非常重要。關鍵詞列表本地化是一個與標準日語翻譯非常不同的過程：您應該確保您的搜索引擎管理或本地化代理有經(jīng)驗，并理解執(zhí)行此服務的要求，以便他們?yōu)槟峁┻m當?shù)娜照Z關鍵字本地化。這將確保您的日語網(wǎng)站本地化為日語搜索引擎優(yōu)化您的內(nèi)容，以產(chǎn)生較好的結果。