營(yíng)銷與翻譯——面臨的挑戰(zhàn)是什么？
如果您想讓您的商業(yè)取得成功，有一點(diǎn)至關(guān)重要：您首先要讓潛在顧客或買家知道您的產(chǎn)品或服務(wù)，而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的最有效的方法之一就是擁有一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷策略。
術(shù)語“營(yíng)銷”指的是您為了向潛在顧客介紹、推銷產(chǎn)品，從而使自己的產(chǎn)品脫穎而出并被購(gòu)買而采取的一系列措施。這包括公共關(guān)系、促銷、廣告和銷售。您可以在一個(gè)特定的行業(yè)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù)，但是如果沒有市場(chǎng)營(yíng)銷，您很可能達(dá)不到您需要的銷售水平以維持經(jīng)營(yíng)。
營(yíng)銷可能是您生意中最重要的工具之一，尤其是當(dāng)您決定拓展您的業(yè)務(wù)并進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，它至關(guān)重要。

 營(yíng)銷如何對(duì)您的生意產(chǎn)生影響？
一個(gè)好的營(yíng)銷策略可以決定成敗。

• 營(yíng)銷是幫助您銷售更多產(chǎn)品的利器。

為了獲得更多的顧客和銷售，提升企業(yè)的知名度至關(guān)重要。根據(jù)您正在使用的營(yíng)銷活動(dòng)的類型，您將能夠在幾天甚至幾小時(shí)內(nèi)看到銷售額的增長(zhǎng)。

• 您將提高品牌意識(shí)。

通過提高對(duì)您的品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，您的目標(biāo)受眾將記住您的品牌與產(chǎn)品。您將建立一大批潛在顧客，他們會(huì)知道您是誰、提供什么產(chǎn)品服務(wù)以及在哪里可以找到您。

• 這樣，在您對(duì)自己的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)信任您，因此營(yíng)銷越早開始越好。如果您開始得早，您將與您的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，并形成一種可靠、堅(jiān)定和誠(chéng)實(shí)的形象。作為回報(bào)，人們會(huì)信任您的生意和產(chǎn)品。
• 通過營(yíng)銷，您將建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌。

在建立一個(gè)消費(fèi)者很容易記住的品牌的同時(shí)，更聰明的營(yíng)銷者會(huì)開始為銷售更多產(chǎn)品做準(zhǔn)備。他們明白，專業(yè)品牌才是他們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的區(qū)別，也正是專業(yè)品牌促使顧客選擇他們的產(chǎn)品和品牌，而非其他。沒有營(yíng)銷，您幾乎不可能發(fā)展出一個(gè)強(qiáng)大的品牌。
國(guó)際化——您準(zhǔn)備好了嗎？
成為一家全球性公司可能是許多商人的夢(mèng)想，但事實(shí)是要實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)宏圖，您需要足夠的時(shí)間去準(zhǔn)備迎接這個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
為了讓您的產(chǎn)品或服務(wù)走向國(guó)際市場(chǎng)，您需要考慮一些重要的因素，因?yàn)橥卣鼓臉I(yè)務(wù)和建立強(qiáng)大的國(guó)際影響力并不像看起來那么簡(jiǎn)單。

1. 顧客
確保您想要進(jìn)軍的國(guó)家或國(guó)家們擁有您產(chǎn)品的顧客是非常重要的。您應(yīng)該先進(jìn)行一定的時(shí)間和金錢投資，以研究您的潛在市場(chǎng)，觀察您的產(chǎn)品在這個(gè)市場(chǎng)是否和它在本國(guó)一樣擁有吸引力，這一點(diǎn)非常有必要。如果您的新市場(chǎng)不存在您的顧客，或者它對(duì)您提供的東西沒有需求，那么進(jìn)入該國(guó)家可能并不是一個(gè)好主意。
2. 兼容性
您將進(jìn)入的新市場(chǎng)應(yīng)該與原市場(chǎng)相似，這一點(diǎn)很重要。盡管新市場(chǎng)的商業(yè)環(huán)境不可能和您的本國(guó)完全一樣，但是差異越小，商業(yè)討論可能就越順利。
3. 資源
如果您想走向國(guó)際，擁有拓展業(yè)務(wù)必要的資源和員工至關(guān)重要。在您決定進(jìn)入新市場(chǎng)之前，請(qǐng)先確保結(jié)構(gòu)和財(cái)務(wù)穩(wěn)定性，以雇傭更多的員工，應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來的額外工作。
4. 營(yíng)銷策略
您應(yīng)用于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營(yíng)銷策略需要為新市場(chǎng)的目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)整，并翻譯成他們的語言。全球營(yíng)銷活動(dòng)給營(yíng)銷人員和譯員帶來了眾多挑戰(zhàn)，因?yàn)槿驙I(yíng)銷是一個(gè)非常復(fù)雜但又迷人的世界。 
全球營(yíng)銷與翻譯
為了將您的產(chǎn)品推向新市場(chǎng)，全球營(yíng)銷和翻譯需要攜手并進(jìn)，以了解新顧客的文化和該國(guó)家的商業(yè)環(huán)境。
營(yíng)銷人員明白，保持品牌一致性是至關(guān)重要的，但同時(shí)品牌也要適應(yīng)新的環(huán)境。因?yàn)楦鞣N各樣的原因，能在一個(gè)地區(qū)吸引大量顧客并產(chǎn)生真正影響的創(chuàng)造性營(yíng)銷活動(dòng)可能會(huì)在另一個(gè)國(guó)家徹底失敗。因此，如果您想在一個(gè)新的市場(chǎng)取得成功，您需要對(duì)您的方法甚至是產(chǎn)品進(jìn)行一些調(diào)整。
了解不同市場(chǎng)的顧客需求很重要。因此，營(yíng)銷活動(dòng)需要考慮不同的社會(huì)文化敏感點(diǎn)，并且營(yíng)銷人員需要深入理解可能會(huì)影響信息的人口、地理和行業(yè)因素。
盡管在新地區(qū)實(shí)行成功的營(yíng)銷策略很重要，雇用專家將其翻譯成本地語言同樣不容忽視。我們相信，如果您想成功，那么營(yíng)銷材料的翻譯至關(guān)重要，因?yàn)橘|(zhì)量糟糕的翻譯會(huì)損害您的品牌。
 
翻譯在國(guó)際化中的角色及其面臨的挑戰(zhàn)
各種規(guī)模的公司都將向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張視為提高盈利能力和增強(qiáng)銷售業(yè)績(jī)的一種方式。然而，他們的營(yíng)銷材料和產(chǎn)品信息的翻譯的重要性卻經(jīng)常被忽視。
精明的營(yíng)銷人員會(huì)知道營(yíng)銷內(nèi)容的翻譯是必不可少的，并且它需要更大的耐心、更高的敏感性和對(duì)細(xì)節(jié)的敏銳眼光。不幸的是，企業(yè)家最常見的（也是最具破壞性的）錯(cuò)誤之一是認(rèn)為翻譯只是一種任何譯員都可以完成的商品，因?yàn)樗腥硕际且粯拥摹?br /> 翻譯在國(guó)際化進(jìn)程中扮演的角色之所以如此重要，是因?yàn)椋?br />

• 符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)

在許多國(guó)家，為了遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，產(chǎn)品必須在包裝、產(chǎn)品標(biāo)簽或說明書上說明一定的信息。如果這些信息沒有以當(dāng)?shù)卣Z言書寫在您的銷售產(chǎn)品中，您將觸犯法律。

• 營(yíng)銷

簡(jiǎn)而言之，您的產(chǎn)品有多好以及它能帶來多少好處并不重要；如果您的顧客不清楚它的所有特色，他們很可能不會(huì)購(gòu)買它。把一切都翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言是您建立消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)的唯一方法。

• 品牌形象

消費(fèi)者傾向于信任包裝使用當(dāng)?shù)卣Z言的品牌。同樣，買家會(huì)選擇他們能理解并與之相關(guān)的產(chǎn)品。
在您登陸海外之前，您應(yīng)該先問自己一些重要的問題。例如，您打算翻譯多少的營(yíng)銷活動(dòng)？您準(zhǔn)備把電視、網(wǎng)絡(luò)或廣播作為營(yíng)銷和翻譯的目標(biāo)嗎？在一個(gè)截然不同的全新地區(qū)和社會(huì)，您知道哪些投資最可能給您帶來最大投資回報(bào)嗎？
找到這些問題的答案可能會(huì)比較困難，但如果您想成功，那就必須為它們找到正確答案。一旦您有了答案，就可以開始思考營(yíng)銷材料的翻譯策略。
另外重要的一點(diǎn)是您需要明白，這個(gè)過程并不像看起來的那么簡(jiǎn)單，并且一路上您都會(huì)遇到問題。
那么，營(yíng)銷人員和譯員在一起工作時(shí)面臨的挑戰(zhàn)有哪些？
當(dāng)您著手全球營(yíng)銷活動(dòng)的翻譯時(shí)，營(yíng)銷人員和譯員將面臨諸多挑戰(zhàn)，包括：

• 在不扭曲公司信息的同時(shí)翻譯品牌名稱與標(biāo)志

在擴(kuò)張過程的初期，很多大公司都經(jīng)歷了這一過程，“創(chuàng)譯”為他們提供了解決方案。創(chuàng)造性翻譯或者說“創(chuàng)譯”考慮到了新受眾的思想、文化和信仰，并對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)、材料的布局、圖片和文案進(jìn)行編輯，從而使之契合新的目標(biāo)受眾。該過程中，富有創(chuàng)造力并善于制作文案的譯員會(huì)研究目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)您的新受眾的文化使用收集的信息對(duì)您的品牌身份進(jìn)行調(diào)整修飾。

• 在不忽視質(zhì)量的同時(shí)提供及時(shí)的周轉(zhuǎn)時(shí)間

大多數(shù)時(shí)候，營(yíng)銷內(nèi)容都是爭(zhēng)分奪秒的，因此營(yíng)銷人員就會(huì)冒著忽視翻譯質(zhì)量的風(fēng)險(xiǎn)，催促譯員以最快速度翻譯全球營(yíng)銷內(nèi)容。如果一家公司經(jīng)常需要翻譯大量?jī)?nèi)容，或者想要本地化其內(nèi)容營(yíng)銷與社交媒體策略，那么對(duì)翻譯技術(shù)、享有盛名且翻譯質(zhì)量高超的翻譯服務(wù)提供方進(jìn)行投資，將絕對(duì)物有所值。

• 冗長(zhǎng)的審查過程

翻譯審查通常十分耗時(shí)，對(duì)此解決方案是尋找方法去避免冗長(zhǎng)的審查過程。如果您認(rèn)為對(duì)創(chuàng)譯服務(wù)的投資不符合您的實(shí)際情況，那么一種選擇是，在一開始就確保您已經(jīng)將國(guó)際市場(chǎng)納入考慮范圍。也就是說，當(dāng)您開始編寫時(shí)，就請(qǐng)考慮國(guó)際市場(chǎng)的新受眾，請(qǐng)使用簡(jiǎn)單的句式結(jié)構(gòu)，內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要一針見血，避免使用行話、習(xí)慣用語以及陳詞濫調(diào)。這將有助于簡(jiǎn)化翻譯過程，縮短翻譯審查時(shí)間。

• 處理翻譯中的棘手因素

在營(yíng)銷活動(dòng)的翻譯過程中，掉入諸多現(xiàn)存的翻譯陷阱是很常見的，這很可能影響到最終成敗與否，這其中的一些棘手因素就包括：

• 幽默

將一種語言中的有趣引用或笑話翻譯成另一種語言可以很棘手，因?yàn)樵谝环N語言里很搞笑的東西在另一種語言里可能并非如此。

• 色彩與圖像

在不同語境里，詞的意味可能會(huì)變得多樣，在面對(duì)圖像時(shí)可能又有相同的應(yīng)用。一張圖片在一個(gè)市場(chǎng)中代表著積極的意味，卻在另一個(gè)市場(chǎng)中毫無意義，這種情況是有可能的。或者更糟，這張圖片在另一個(gè)市場(chǎng)中代表的是全然相反或具有冒犯意味的信息，那么它將損害您的品牌。同樣的道理也適用于顏色，因?yàn)樵诓煌膰?guó)家，文化和信仰各異，顏色的意味與代表的東西也就截然不同了。

• 隱喻、方言與一語雙關(guān)

為了讓廣告更加奪人眼球并利于記憶，文案創(chuàng)作者會(huì)使用語言技巧。然而，這一方式必須依賴顧客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳羁汤斫?。如果處理不?dāng)，即使語言翻譯的正確性能勉強(qiáng)得到，最初的思想與意圖也可能會(huì)丟失。
文化大忌——在開始翻譯過程前，考慮新受眾的方方面面至關(guān)重要，比如宗教、傳統(tǒng)以及文化信仰等。缺乏文化研究可能導(dǎo)致失敗，并損害您的品牌。

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