增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)正在獲得吸引力，但品牌是否準(zhǔn)備好將內(nèi)容本地化為多語言市場(chǎng)？

每隔幾年，營銷界就會(huì)受到下一個(gè)大事件的消息的沖擊，所以圍繞著對(duì)營銷未來的預(yù)測(cè)的冷嘲熱諷是意料之中的。話雖如此，增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正在對(duì)抗這種懷疑，營銷界對(duì)其融入零售業(yè)感到由衷的興奮。


預(yù)計(jì)到2025年，全球增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到16億美元，許多專家都在羨慕這些技術(shù)接管零售業(yè)。如果正確推出，它可以通過提供沉浸式和交互式體驗(yàn)，讓零售商和消費(fèi)者都有更好的購物體驗(yàn)。

據(jù)研究表明，如果能通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)先體驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)品，40% 的人愿意為其支付更多的費(fèi)用。為了在電子商務(wù)領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力，品牌正在研究如何與亞馬遜和E-bay等在線零售商競(jìng)爭(zhēng)，并為客戶擴(kuò)大整體品牌體驗(yàn)。消費(fèi)者“重視體驗(yàn)”，并使用增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造更多個(gè)性化的購物體驗(yàn)，提高客戶忠誠度。此外，增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)為品牌提供了另一個(gè)數(shù)字渠道，以訪問和檢查有關(guān)消費(fèi)者參與度的數(shù)據(jù)。

隨著增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)即將接管，品牌需要將自己定位在一個(gè)可以在多語言市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)這些好處的地方。

增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的創(chuàng)新

現(xiàn)在，許多科技分析師認(rèn)為，我們已經(jīng)到了增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)的“里程碑式的時(shí)刻”。Ovum高級(jí)分析師George Jijiashvili認(rèn)為，由于賦能硬件和軟件的研發(fā)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)已經(jīng)到了一個(gè)“臨界點(diǎn)”。蘋果最近推出了一個(gè)新的更新，其快速查看增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具，iPhone和iPad用戶可以查看增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)品，并直接購買。Facebook也徹底改革了Oculus Quest UI，朝著讓VR成為“下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)”邁出了一步。

像Tommy Hilfiger這樣的零售巨頭已經(jīng)推出了支持虛擬現(xiàn)實(shí)的耳機(jī)，在顧客在購物中心時(shí)提供360度的戶外視野，以營銷其戶外系列。Pretty Little Thing也采用了Instagram新的AR濾鏡，作為其營銷計(jì)劃的一部分。

本地化的基本考慮

在西方世界之外，互聯(lián)網(wǎng)連接和滲透正在呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，正如我們之前指出的，東亞和中東等地的消費(fèi)者熱衷于從西方品牌購買。社交媒體和移動(dòng)電話的使用在非洲和亞洲的部分地區(qū)幾乎無處不在，許多消費(fèi)者使用西方社交媒體平臺(tái)，這為品牌提供了一個(gè)調(diào)整營銷策略以進(jìn)入一個(gè)潛在有利可圖的市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

但由于增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)是更直觀的營銷形式，品牌應(yīng)該考慮的第一件事是他們?nèi)绾纬尸F(xiàn)視覺內(nèi)容、標(biāo)題甚至技術(shù)布局的文化背景，而不是西方。

例如，在阿拉伯語中，文本從右向左顯示，而拉丁文本從左向右顯示。圖形、圖標(biāo)和文本在屏幕上的定位方式都會(huì)受到影響。例如，阿拉伯語的屏幕應(yīng)用程序從右上角讀取。

符號(hào)也遵循該地區(qū)的特定文化背景，使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的品牌將需要確保貨幣符號(hào)、圖標(biāo)和其他圖形與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。顏色也深受文化的影響，一個(gè)希望在亞洲市場(chǎng)使用紅色的品牌可能會(huì)受到歡迎，因?yàn)榧t色與運(yùn)氣有關(guān)，但可能要避免在南非的一些地區(qū)使用紅色，因?yàn)榧t色與哀悼和斗爭(zhēng)有關(guān)。

其他可能需要考慮的因素包括結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的配音，該技術(shù)結(jié)合了畫外音或關(guān)于謙虛和避免親密的文化考慮。
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要成功本地化你的多媒體或增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，你需要了解你的目標(biāo)市場(chǎng)，并適當(dāng)配備以完全相關(guān)、強(qiáng)大的方式與你的受眾溝通。

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