把你的亞馬遜業(yè)務(wù)帶入國際水域可以讓你更上一層樓。尤其是2020年的全球銷售額預(yù)計將達(dá)到3.9萬億美元。消費者看重的是以客戶為中心的企業(yè)。用聽眾的語言說話，會讓他們知道你是那種類型的企業(yè)?？紤]以下證明本地化價值的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：


本地目標(biāo)內(nèi)容的參與度是原來的6倍。
缺乏內(nèi)容本地化會導(dǎo)致多達(dá)8% 到13% 的客戶流失。
49% 的營銷人員聲稱地理定位提供了最高的ROI。
86% 的本地化廣告活動在點擊量和轉(zhuǎn)化率方面都優(yōu)于英語活動。
你可能認(rèn)為英語是一種全球公認(rèn)的語言，但你不能低估說消費者的母語和適應(yīng)他們的文化價值觀的重要性。為了在Amazon foreign marketplace中真正取得成功，您需要本地化。

本地化vs翻譯

了解翻譯和本地化之間的區(qū)別是增加您的全球受眾和增加您的亞馬遜銷售的關(guān)鍵。盡管如此，從網(wǎng)絡(luò)賣家到營銷人員，很多人都不會區(qū)分這兩個術(shù)語。

本地化和翻譯不是一個過程。
翻譯是將內(nèi)容從源語言轉(zhuǎn)換為目標(biāo)語言，而本地化是使您的Amazon business頁面和您的內(nèi)容適應(yīng)您的目標(biāo)文化。
亞馬遜賣家經(jīng)常使用機器翻譯。機器翻譯永遠(yuǎn)不可能像本地化那樣好。它可以給你逐字翻譯，但它不會考慮上下文。語境影響短語、語法結(jié)構(gòu)和調(diào)性的翻譯。

此外，本地化考慮了以下差異：
日期格式
時間格式
地理參考
語言的地域差異
--儀式和幽默等社會規(guī)范
考慮一下亞馬遜根據(jù)目標(biāo)文化本地化他們網(wǎng)站的方式。
 
可以看出，亞馬遜英國登陸頁和亞馬遜日本登陸頁完全不同?？梢妬嗰R遜對本地化的重視。

本地化對網(wǎng)絡(luò)賣家的優(yōu)勢

本地化可為您的在線業(yè)務(wù)帶來許多好處。如果采用本地化，走向全球的過程將更加有效。對于初學(xué)者，請考慮以下優(yōu)點：

本地化是個性化的一種形式。 通過將內(nèi)容本地化，你將吸引目標(biāo)受眾的口味、習(xí)慣、儀式和信仰。
本地化幫助您接觸更廣泛的受眾。 個性化將幫助你擴(kuò)大你的受眾范圍。
本地化提高ROI。 由于您將使用專門針對目標(biāo)受眾及其當(dāng)?shù)貙嵺`制定的有針對性的促銷活動，因此ROI將會增加。
本地化將訪客變成買家。 研究表明，如果網(wǎng)站是他們的母語，人們更有可能購買一種產(chǎn)品。
本地化提升客戶服務(wù)。 如果顧客能用自己的語言瀏覽產(chǎn)品，他們會感到更滿意。
本地化提供正確的信息。即使你懂一門外語，你也很容易迷失在未知的術(shù)語中。本地化可確?？蛻羰盏秸_的信息。
本地化為您帶來競爭優(yōu)勢。通過走向全球和本地化您的內(nèi)容，在競爭對手中脫穎而出。
本地化策略的有用提示
要有一個良好的開端，請考慮以下提示，這些提示將幫助您輕松地進(jìn)行本地化過程。
1.與專業(yè)本地化服務(wù)合作
與本地化專家合作將減輕一些壓力。有本地化內(nèi)容經(jīng)驗的專家可以輕松處理本地化。
對于那些沒有足夠時間為此奉獻(xiàn)的人來說，這是最好的選擇。如果您想自己處理本地化，但又希望有人負(fù)責(zé)翻譯內(nèi)容，您可以選擇在線翻譯服務(wù)網(wǎng)站上找到的翻譯服務(wù)。
在這兩種情況下，您應(yīng)該始終瞄準(zhǔn)那些真正擅長其業(yè)務(wù)并能夠提供您所需的高質(zhì)量的專業(yè)人員。

2.調(diào)整您的外匯貨幣

進(jìn)入全球市場，意味著你將要與多種貨幣打交道。因此，你需要一個外匯提供商。
您的外匯提供商需要提供平臺穩(wěn)定性、價格透明度和服務(wù)保證。否則，你會發(fā)現(xiàn)自己在銷售過程中陷入不愉快的境地。
搜索與主要電子商務(wù)平臺合作過的經(jīng)驗提供商。這類提供商已經(jīng)擁有全球市場的經(jīng)驗，可以應(yīng)對任何跨境支付和全球貿(mào)易需求。

3.使用亞馬遜翻譯

盡管Amazon是機器翻譯，但它是為亞馬遜賣家創(chuàng)建的，因此比任何其他機器翻譯都更有效。
如果你的本地化預(yù)算有限，亞馬遜翻譯可以幫你解決問題。
正如他們在官網(wǎng)上解釋的那樣：
“亞馬遜翻譯是一個神經(jīng)機器翻譯服務(wù)，提供快速、高質(zhì)量和負(fù)擔(dān)得起的語言翻譯。Amazon允許您為國際用戶本地化內(nèi)容（如網(wǎng)站和應(yīng)用程序），并輕松高效地翻譯大量文本。“
使用此工具翻譯內(nèi)容后，如果需要，可以進(jìn)行進(jìn)一步的更改，并以此方式完成本地化過程。
例如，機器翻譯不會處理測量變化。
當(dāng)您將此產(chǎn)品頁面從德語翻譯為英語時，測量值不會更改。如果我們音箱得到一個以厘米為單位的測量值，就要去網(wǎng)上找一個測量轉(zhuǎn)換器才能找出它的大小。
為了避免讓客戶經(jīng)歷這種情況，如果使用機器翻譯，請確保在描述中同時使用這兩種度量。大概是這樣：
如果不使用本地化服務(wù)，使用機器翻譯，就要格外注意這樣的細(xì)節(jié)。

4.與母語人士親密接觸

母語人士可以幫助你實現(xiàn)高質(zhì)量的本地化。他們能認(rèn)識到別人不能認(rèn)識到的小錯誤。
更不用說他們知道如何最好地接近他們的社區(qū)。他們會知道什么類型的內(nèi)容在他們的國家最有效。
只需在在線求職平臺中找到一個愿意幫助你進(jìn)行本地化過程的母語人士。在本地化過程中與Amazon business合作的自由職業(yè)者有很多。

認(rèn)真對待本土化進(jìn)程

正如開頭所解釋的那樣，本地化不僅僅是將內(nèi)容從一種語言翻譯成另一種語言。這需要一些認(rèn)真周到的策略和與專業(yè)服務(wù)的合作。
謝天謝地，技術(shù)和創(chuàng)造性的公司使本地化更容易。因此，您將有更多的時間致力于您的國際客戶，并跟蹤您不斷增長的銷售。
 


本地化翻譯