營(yíng)銷(xiāo)材料可能是最難翻譯的文檔類(lèi)型之一。在我們的上一篇博客文章中，我們討論了為什么在處理高度專(zhuān)業(yè)化的材料時(shí)，行業(yè)專(zhuān)家語(yǔ)言學(xué)家是必要的。雖然專(zhuān)利翻譯中的一個(gè)錯(cuò)誤可能會(huì)讓一家公司損失數(shù)百萬(wàn)美元，但在國(guó)際市場(chǎng)上誤解品牌可能會(huì)讓一家公司付出不僅僅是金錢(qián)的代價(jià)，還可能會(huì)冒犯其目標(biāo)受眾。這就是超生發(fā)揮作用的地方。



什么是創(chuàng)譯？

翻譯通常被稱(chēng)為創(chuàng)造性或適應(yīng)性翻譯，是新內(nèi)容、文化適應(yīng)內(nèi)容和意象以及直接翻譯的混合。這是一個(gè)用源語(yǔ)言改編公司信息的過(guò)程，以便它在目標(biāo)語(yǔ)言中攜帶相同的情感、語(yǔ)氣和上下文。創(chuàng)譯使您能夠以既相關(guān)又吸引人的方式傳達(dá)您的創(chuàng)意信息，同時(shí)保持您最初的品牌概念。這是任何國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要組成部分。

需要全球品牌顧問(wèn)

為了幫助保持文化相關(guān)性，當(dāng)你不熟悉目標(biāo)市場(chǎng)的特質(zhì)時(shí)，通常有必要與全球品牌顧問(wèn)合作。這些顧問(wèn)分享他們對(duì)特定地區(qū)的見(jiàn)解和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，通常能夠讓進(jìn)入新市場(chǎng)的公司避免被誤解的尷尬。顧問(wèn)可以建議什么是廣告活動(dòng)的最佳形象，什么字體最能引起目標(biāo)市場(chǎng)的共鳴，什么詞的選擇最能傳達(dá)你的信息。幽默是營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)方面，在翻譯中經(jīng)常會(huì)丟失。在一個(gè)國(guó)家可能很幽默的東西，實(shí)際上可能會(huì)冒犯另一個(gè)國(guó)家的人民。

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)出錯(cuò)

新聞中似乎總是有這樣一個(gè)故事，一家公司在將產(chǎn)品引入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)犯了一個(gè)重大的失禮行為。想象一下，花幾個(gè)月的時(shí)間為英國(guó)的產(chǎn)品發(fā)布策劃一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。你所有的廣告、廣告牌和電視廣告都準(zhǔn)備好了。你正在推銷(xiāo)一種新產(chǎn)品，你的口號(hào)是“世界和平”，你的整個(gè)活動(dòng)都圍繞著“v”形手勢(shì)。在你所有的營(yíng)銷(xiāo)材料中，都有和平標(biāo)志，但你不知道和平標(biāo)志在英國(guó)有不同的含義。這相當(dāng)于在美國(guó)文化中給你的新目標(biāo)市場(chǎng)豎起中指。幾個(gè)月的計(jì)劃和預(yù)算已經(jīng)到位，以冒犯你想購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的人。全球品牌顧問(wèn)熟悉這些文化差異，因?yàn)樗麄円呀?jīng)完全沉浸在他們工作的文化中。

什么時(shí)候有必要去回譯？

作為額外的質(zhì)量控制措施，回譯可以用來(lái)更好地理解目標(biāo)文本，作為控制您的全球品牌信息的另一種方式。對(duì)于具有高價(jià)值內(nèi)容的客戶，我們通常會(huì)推薦回譯，這些內(nèi)容需要盡可能安心地跨語(yǔ)言翻譯，并確保其確切含義得到傳達(dá)。請(qǐng)務(wù)必查看我們的下一篇博客文章，這篇文章將詳細(xì)介紹回譯進(jìn)程！

正如你所看到的，創(chuàng)譯是任何國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵部分。與翻譯服務(wù)提供商和全球品牌顧問(wèn)合作，可以幫助您在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)保持自己的品牌理念。


 


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