語(yǔ)言翻譯事實(shí)

將您的內(nèi)容翻譯成一種很小眾的語(yǔ)言，比如愛(ài)爾蘭語(yǔ)或者庫(kù)爾德語(yǔ)，能夠?yàn)閷で罂缇硵U(kuò)展業(yè)務(wù)的企業(yè)打開(kāi)一個(gè)有利可圖的新興市場(chǎng)。在本篇博客文章中，我們將介紹兩個(gè)達(dá)成該目標(biāo)的例子。

人們確實(shí)擔(dān)心全球化正在“扼殺”少數(shù)民族語(yǔ)言，因?yàn)橹髁髡Z(yǔ)言正越來(lái)越頻繁地在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)。但這種威脅已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了一些人的機(jī)遇，他們逆流而上，擁抱當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，用自己的語(yǔ)言為他們提供服務(wù)。



愛(ài)爾蘭電視臺(tái)

《衛(wèi)報(bào)》在一篇題為《讓語(yǔ)言助力您的商業(yè)利益》的文章中引用了一個(gè)這樣的例子，它是內(nèi)梅頓電視臺(tái)的愛(ài)爾蘭電影制作人伊里亞爾·麥克·穆?tīng)柷?(Irial Mac Murche) 寫(xiě)的文章。

這位前記者的電視制作公司主要制作愛(ài)爾蘭語(yǔ)電視節(jié)目，據(jù)報(bào)道，該公司已從 1993 年的一個(gè)獨(dú)立節(jié)目發(fā)展成為愛(ài)爾蘭最大的電視制作公司，雇用了 30 名全職員工和 100 名自由職業(yè)者。

通過(guò)將制作愛(ài)爾蘭語(yǔ)節(jié)目作為其營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，他們不僅贏得了當(dāng)?shù)赜^眾的心，還贏得了 2016 年全愛(ài)爾蘭營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)的金牌。

他在 2016 年 6 月接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)：“我們決定讓語(yǔ)言成為我們獨(dú)一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)，成為我們?cè)谑袌?chǎng)上獨(dú)特形象的一部分。我們發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言給了我們一些獨(dú)特的東西，讓我們得到注意。”

聯(lián)合國(guó)教科文組織警告說(shuō)，愛(ài)爾蘭語(yǔ)是一種瀕危語(yǔ)言，這一研究促使愛(ài)爾蘭政府啟動(dòng)了一項(xiàng)雄心勃勃的 20 年發(fā)展戰(zhàn)略，以此來(lái)復(fù)興該國(guó)的母語(yǔ)。

雖然英語(yǔ)仍然是歐盟最常用的商業(yè)語(yǔ)言，但歐洲唯一致力于保護(hù)和促進(jìn)區(qū)域、少數(shù)民族和瀕危語(yǔ)言的國(guó)際民間社會(huì)組織歐洲語(yǔ)言平等網(wǎng)絡(luò) (ELEN) 估計(jì)，占?xì)W盟人口 10% 的 5500 萬(wàn)人是使用一種某一區(qū)域、某一少數(shù)民族或?yàn)l危的語(yǔ)言的。

愛(ài)爾蘭營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的首席執(zhí)行官湯姆·特雷諾 (Tom Trainor) 告訴《衛(wèi)報(bào)》，用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言開(kāi)展業(yè)務(wù)讓品牌有機(jī)會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的起源和品牌價(jià)值，從而吸引新客戶，提高客戶忠誠(chéng)度，以相對(duì)較低的成本利用商譽(yù)，同時(shí)加強(qiáng)公共關(guān)系活動(dòng)。
這篇文章還提到了威爾士市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的成功，一個(gè)政府工作組在 2014 年聲稱使用這種語(yǔ)言可以極大地促進(jìn)貿(mào)易，尤其是食品生產(chǎn)商之間的貿(mào)易。



面向中東的少數(shù)群體

在另一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)是中東和北非的阿拉伯語(yǔ)世界，那里的營(yíng)銷(xiāo)人員可以接觸到 1.66 億母語(yǔ)人士。
然而，有許多阿拉伯方言反過(guò)來(lái)又提供了獨(dú)特的機(jī)遇。僅伊拉克一國(guó)就有四種不同的主要方言，這取決于您所在的國(guó)家的哪個(gè)地區(qū)，而且這還不包括北部主要的庫(kù)爾德少數(shù)民族所說(shuō)的語(yǔ)言。

Vice.com 報(bào)道了瑞典庫(kù)爾德企業(yè)家卡瓦·奧納特利 (Kawa Onatli) 如何創(chuàng)建庫(kù)爾德語(yǔ)的搜索引擎 Egerin，以造福世界各地的 4000 萬(wàn)庫(kù)爾德人。在 2014 年發(fā)布之前，庫(kù)爾德人不可能用自己的語(yǔ)言來(lái)使用互聯(lián)網(wǎng)，盡管網(wǎng)上有很多庫(kù)爾德語(yǔ)編寫(xiě)的內(nèi)容。

庫(kù)爾德人是中東的一個(gè)重要民族，他們遍布伊拉克、敘利亞、伊朗和土耳其，奧納特利希望通過(guò)搜索引擎用自己的語(yǔ)言接觸到這些消費(fèi)者。隨著時(shí)間的推移，他希望 Egerin.com（也可以作為一個(gè)應(yīng)用程序）成為一個(gè)平臺(tái)，為企業(yè)提供商業(yè)和教育機(jī)會(huì)，同時(shí)幫助保護(hù)庫(kù)爾德語(yǔ)。

摘要

對(duì)于尋求業(yè)務(wù)拓展的廣告客戶和營(yíng)銷(xiāo)人員而言，愛(ài)爾蘭語(yǔ)和庫(kù)爾德語(yǔ)等小語(yǔ)種市場(chǎng)提供了進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，在這些市場(chǎng)上，他們面臨的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)很少，忠誠(chéng)度也很高。盡管小語(yǔ)種不在翻譯最多的語(yǔ)言列表上，但它們也代表著經(jīng)常被忽視的目標(biāo)受眾。


小語(yǔ)種翻譯