用第二語(yǔ)言或一門外語(yǔ)營(yíng)銷可以給您的企業(yè)帶來(lái)很多好處。
它將您的業(yè)務(wù)更緊密地呈現(xiàn)給不了解它的觀眾。不用說(shuō)，這樣做有其獨(dú)特的挑戰(zhàn)，但回報(bào)是豐厚的。
就連域名注冊(cè)公司 Godaddy 也這么做了。 讓我們深入探討如何用外語(yǔ)推銷您的業(yè)務(wù)，以及這樣可以帶來(lái)的不同好處：
從做一些市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始
適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查有助于您決定應(yīng)該關(guān)注哪個(gè)市場(chǎng)。
正確的數(shù)據(jù)會(huì)給您一個(gè)可以用來(lái)營(yíng)銷網(wǎng)站的語(yǔ)言列表。這就是我堅(jiān)持進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查來(lái)了解您的在線受眾在哪里的原因。
要做到這一點(diǎn)，不僅僅需要在工具條上添加一個(gè)谷歌翻譯小部件。谷歌翻譯服務(wù)雖然無(wú)處不在，但往往容易出錯(cuò)。您需要雇傭人工語(yǔ)言翻譯和王牌作家，不僅要用第二語(yǔ)言展示網(wǎng)站，還要進(jìn)行持續(xù)的交流，包括但不限于電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)和 Google Adwords 活動(dòng)。
此外，用機(jī)器翻譯您網(wǎng)站副本所出現(xiàn)的錯(cuò)誤會(huì)招致谷歌的懲罰。因此，即使您在做實(shí)驗(yàn)，在任何情況下都不要這樣做，這是非常明智的。也就是說(shuō)，如果您擔(dān)心的話，把相同的內(nèi)容翻譯成不同的語(yǔ)言不會(huì)導(dǎo)致谷歌對(duì)重復(fù)內(nèi)容的懲罰。
以下是如何獲得使用某種語(yǔ)言數(shù)據(jù)的辦法。
您可以從您的 Google Analytics Dashboard 上獲得一些數(shù)據(jù)。它提供了關(guān)于您的大部分流量來(lái)源的卓越見(jiàn)解。請(qǐng)看下面的例子。

如上所述，Analytics 充滿了關(guān)于訪問(wèn)者來(lái)源、他們所花費(fèi)的時(shí)間、用戶會(huì)話等的數(shù)據(jù)。您還可以看到哪些訪客轉(zhuǎn)換較多。這為您提供了更多關(guān)于選擇哪些受眾的數(shù)據(jù)。
選擇較受歡迎的語(yǔ)言
有時(shí)，僅僅來(lái)自谷歌分析的數(shù)據(jù)可能不足以做出決定，市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)也可能是不確定的。
在這種情況下，您可能想嘗試看看展示一個(gè)外國(guó)版本的網(wǎng)站是否有益。漢語(yǔ)是較常用的語(yǔ)言，但由于防火墻和其他限制，受眾可能無(wú)法很好地轉(zhuǎn)換。
另一方面，西班牙語(yǔ)是世界上第二大的語(yǔ)言，全世界有 4 億人說(shuō)西班牙語(yǔ)。這給了您很大的受眾。
有 3800 萬(wàn)人，占整個(gè)美國(guó) 12% 的人口說(shuō)這種語(yǔ)言。眾所周知，美國(guó)是世界上利潤(rùn)較高的市場(chǎng)之一。這個(gè)市場(chǎng)的 12% 可以給您帶來(lái)很多生意。
中東說(shuō)的阿拉伯語(yǔ)是您可以瞄準(zhǔn)的另一種語(yǔ)言。尤其是因?yàn)樵陔娮由虅?wù)和在線業(yè)務(wù)方面，中東是一個(gè)現(xiàn)金充裕的新興經(jīng)濟(jì)體。
獲取針對(duì)特定國(guó)家的子域
以特定地區(qū)為目標(biāo)時(shí)，通常建議使用國(guó)家級(jí)擴(kuò)展的子域。
大多數(shù)國(guó)家要求您在那之前在那個(gè)特定的國(guó)家注冊(cè)該業(yè)務(wù)。所以這是值得考慮的。
國(guó)家級(jí)擴(kuò)展可以建立信任，也可以從搜索引擎中得到您所想要的。
這里有一個(gè)針對(duì)德國(guó)的國(guó)家級(jí)域名或頂級(jí)域名的例子。

將您的內(nèi)容本地化
將內(nèi)容翻譯成另一種語(yǔ)言是眾多步驟中的一步。盡管我并沒(méi)有貶低它的重要性，但您也可以做很多其他的事情。
一個(gè)是本地化內(nèi)容。每個(gè)國(guó)家和說(shuō)另一種語(yǔ)言的人都有一些共同之處，也有一些不同于任何其他語(yǔ)言的地方。
努力發(fā)現(xiàn)差異，并以適合觀眾的方式本地化您的內(nèi)容。例如，感恩節(jié)是美國(guó)獨(dú)有的。那么西班牙或德國(guó)的節(jié)日怎么樣？
本地化內(nèi)容有助于您輕松接觸受眾并與之交流。
永遠(yuǎn)不要忘記關(guān)鍵詞研究
您網(wǎng)站的流量高度依賴于您所使用的關(guān)鍵詞。這就是恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞研究至關(guān)重要的原因。
因?yàn)樗阉髭厔?shì)在不斷變化。與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的術(shù)語(yǔ)或產(chǎn)品可能會(huì)在外語(yǔ)中流行。
如果您選擇忽略搜索趨勢(shì)，您可能會(huì)錯(cuò)失大量銷售機(jī)會(huì)。
谷歌趨勢(shì)是您的朋友，因?yàn)樗磭?guó)家列出趨勢(shì)主題，從 2004 年起也是如此。那是一大堆免費(fèi)數(shù)據(jù)。
假設(shè)您在賣鋼筆。雖然這在英語(yǔ)國(guó)家可能很受歡迎，但快速搜索會(huì)顯示米蘭速寫筆在西班牙很受歡迎。
這是值得考慮的事情，對(duì)吧？
不要壓垮自己
在這個(gè)過(guò)程中很容易有迷路的錯(cuò)覺(jué)。這項(xiàng)任務(wù)可能看起來(lái)太麻煩了。我建議您遵循兩件事之一。第一，保持兩到三種語(yǔ)言來(lái)營(yíng)銷您的企業(yè)。這樣您也可以將語(yǔ)言和關(guān)鍵詞適應(yīng)當(dāng)?shù)亓餍械膬?nèi)容。
第二個(gè)建議是盡可能多地使用語(yǔ)言，但不要太偏離原始內(nèi)容。保持它非常簡(jiǎn)單，這樣它就可以很容易地翻譯成任何語(yǔ)言，而不用太注意語(yǔ)言的細(xì)微差別。
結(jié)束語(yǔ)
用多種語(yǔ)言營(yíng)銷您的企業(yè)可以使它非常成功。它可以用親密的方式向不同的觀眾展示您的網(wǎng)站。
這本身就可以提高轉(zhuǎn)化率。如果人們明白您想用他們自己的語(yǔ)言說(shuō)什么，那您就比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有優(yōu)勢(shì)。
在下面的評(píng)論中讓我們知道您是如何成功完成語(yǔ)言翻譯實(shí)踐的。

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