全球搜索引擎優(yōu)化
數(shù)字營銷發(fā)展迅速。因此，營銷人員通常專注于他們的英語內(nèi)容、網(wǎng)站或電子商務(wù)。從與公司的交談中，我發(fā)現(xiàn)了一些經(jīng)常被忽視的領(lǐng)域，但對成功的全球營銷計劃至關(guān)重要。

1. 全球搜索引擎優(yōu)化：關(guān)鍵詞或廣告本地化

公司非常重視英文網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的成功。許多已經(jīng)本地化網(wǎng)站了的公司經(jīng)常忽略將他們的關(guān)鍵詞和廣告進行本地化，以此來吸引客戶訪問他們的全球網(wǎng)站。
那些尋求推動全球網(wǎng)站流量的公司僅僅翻譯了關(guān)鍵詞和廣告，而沒有對其本地化。一些翻譯機構(gòu)不了解全球市場搜索，僅為客戶提供關(guān)鍵詞翻譯服務(wù)。
需要研究關(guān)鍵詞來了解當(dāng)?shù)氐氖袌鍪侨绾嗡阉魈囟óa(chǎn)品、服務(wù)或其他主題或項目的。否則，如果只采用關(guān)鍵詞的翻譯，可能會因某些原本您不想被搜索到或根本沒有被搜索到的信息而被搜索到。如果您把這個翻譯用于點擊付費，您的資金可能會花費得出其不意。您當(dāng)?shù)氐氖袌鰪V告需要通過關(guān)鍵詞研究和文案/創(chuàng)譯進行本地化。

2. 全球搜索引擎優(yōu)化：新內(nèi)容和現(xiàn)有內(nèi)容的優(yōu)化

營銷人員將遵循最佳實踐來優(yōu)化他們的源語言網(wǎng)站并添加新內(nèi)容。但是，通常他們不會給予他們的全球網(wǎng)站以同樣的關(guān)注。在其他語言網(wǎng)站上添加新內(nèi)容并使用關(guān)鍵詞優(yōu)化本地化頁面與在源語言網(wǎng)站上一樣重要。

3. 專業(yè)的翻譯與創(chuàng)譯

這聽起來像是一個既定事實，但是一些公司會在辦公室里使用翻譯，僅僅因為他們可能是另一種語言的母語使用者。在某些情況下，這很好，因為這個人了解這個行業(yè)，并且有扎實的溝通技巧。但是知道一門語言并不意味著此人會成為這門語言的優(yōu)秀作家或翻譯家。

4. 列出語言名稱

使用語言列表作為帶有語言網(wǎng)關(guān)的下拉菜單或網(wǎng)站的方式效果會更好。但是，我仍然看到一些網(wǎng)站使用國旗或者提供非本地拼寫或字符的語言列表。
“語言”一詞的使用現(xiàn)在不那么普遍了。通常會使用圖標(biāo)，并且首選圖標(biāo)來表示。用英語說諸如“語言”之類的任何東西都無助于人們用母語尋找內(nèi)容。
若不使用全局網(wǎng)關(guān)去選擇語言時，我覺得使用全局圖標(biāo)來表示對全局站點選項的訪問效果不錯。

5. 響應(yīng)有助于您的不僅是谷歌排名

世界上許多地方的人們會用移動設(shè)備而不是個人電腦或筆記本電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)。為了使您的網(wǎng)站能在任何屏幕上都正常顯示，網(wǎng)站的響應(yīng)設(shè)計是必須的。這也將有助于提高您在谷歌搜索引擎優(yōu)化上的排名。
結(jié)論
為您的網(wǎng)站開發(fā)、搜索引擎優(yōu)化或新內(nèi)容開發(fā)方面做全球性思考。不要只翻譯搜索引擎優(yōu)化需求和營銷內(nèi)容，也需要本地化和優(yōu)化。
一般來說，您在英語網(wǎng)站上的最佳實踐步驟，也應(yīng)該考慮進您其他的本地化的網(wǎng)站中。

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