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語(yǔ)言翻譯本地化在印度的重要性

Date: 2020-06-30 05:29:31Source: 志遠(yuǎn)翻譯

印度有超過(guò) 19500 種母語(yǔ)或方言,其語(yǔ)言多樣性絕對(duì)是巨大的。印度有句諺語(yǔ),“印度的語(yǔ)言,和印度的水一樣,每隔幾公里就會(huì)發(fā)生變化”。
這概括出了印度語(yǔ)言多樣性的本質(zhì)。
印度各邦都是按語(yǔ)言劃分組織的;這意味著他們的邊界是根據(jù)特定地區(qū)居民最常用的語(yǔ)言來(lái)劃定的。但是,這并不意味著在一個(gè)特定的州使用單獨(dú)一種語(yǔ)言。以古吉拉特為例,主要的語(yǔ)言包括標(biāo)準(zhǔn)古吉拉特語(yǔ)(邦語(yǔ)言)、卡西亞瓦迪語(yǔ)(索拉什特拉)、必利語(yǔ)(主要是部落語(yǔ)言)、信德語(yǔ)、馬拉地語(yǔ)等等。
因此,即使有一種邦語(yǔ)言,這種語(yǔ)言在整個(gè)邦的使用方式也是不同的。同樣,考慮到印度不同地區(qū)的人們?yōu)榱藢ふ夜ぷ骱透玫纳顥l件,帶著自己的語(yǔ)言而移居到一個(gè)特定的州。這種語(yǔ)言(在古吉拉特語(yǔ)——馬拉地語(yǔ)和信德語(yǔ)的例子中)被納入印度各邦的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)中。

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語(yǔ)言政治
激情是一把雙刃劍。太多了是一件壞事,這就是印度語(yǔ)言的現(xiàn)狀。在印度,對(duì)語(yǔ)言(母語(yǔ)或邦語(yǔ))的熱情有時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言沙文主義。由于需要重視某一特定邦最常用的語(yǔ)言,印度出現(xiàn)了大量的社會(huì)政治運(yùn)動(dòng)。
語(yǔ)言沙文主義以不同的程度和不同形式出現(xiàn)。就最基本的層面而言,它可以表現(xiàn)為,無(wú)論一個(gè)人是否知道其交流對(duì)象所使用的一種共同語(yǔ)言,都選擇使用其母語(yǔ)進(jìn)行交流。
從更高級(jí)、更危險(xiǎn)的層面上而言,這可能意味著與不講您的語(yǔ)言的人發(fā)生肢體沖突,并把您的偏好強(qiáng)加給他們。
在印度,您的業(yè)務(wù)、信息、產(chǎn)品和服務(wù)本地化至關(guān)重要的原因之一是,語(yǔ)言沙文主義也反映在人們可以做出的消費(fèi)選擇上。如果一個(gè)品牌用消費(fèi)者自己的語(yǔ)言和他們交流,消費(fèi)者們會(huì)更喜歡這個(gè)品牌,但事實(shí)并非如此。
人們還可以說(shuō),印度的政治階層在許多場(chǎng)合都利用了這種沙文主義為自己謀利。目前,印度就強(qiáng)制使用印地語(yǔ)與否展開(kāi)了一場(chǎng)大辯論,卡納塔克邦就是一個(gè)很好的例子,那里絕大多數(shù)人都說(shuō)卡納達(dá)語(yǔ),這是一種德拉維甸語(yǔ)。
還有一種普遍的誤解,認(rèn)為印地語(yǔ)是印度的國(guó)語(yǔ);事實(shí)上,它并不是,印度沒(méi)有國(guó)語(yǔ)。印地語(yǔ)是印度政府指定的官方語(yǔ)言。這是一個(gè)連企業(yè)都必須理解的區(qū)別;如果您認(rèn)為您為印度市場(chǎng)本地化所需要做的就是專注于印地語(yǔ),那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
人們認(rèn)為印度政府試圖推行印地語(yǔ),印地語(yǔ)的州和人民反對(duì)這一舉措。這種情況在未來(lái)的發(fā)展會(huì)如何,誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn),但有一點(diǎn)是肯定的——人們對(duì)其本地語(yǔ)言的內(nèi)容的偏好正在上升(不管是什么原因),并將繼續(xù)上升,這實(shí)質(zhì)上意味著企業(yè)將為他們量身定做自己的工作。
印度人口統(tǒng)計(jì)期望企業(yè)本地化
印度是世界上增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體之一,占全球增長(zhǎng)的 15%。如果您的企業(yè),想充分利用印度市場(chǎng)的各種增長(zhǎng)機(jī)會(huì),就必須用當(dāng)?shù)氐挠《日Z(yǔ)言進(jìn)行業(yè)務(wù)內(nèi)容的本地化。
根據(jù)畢馬威和谷歌最近的一份報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)到 2021 年,印度的印度語(yǔ)言互聯(lián)網(wǎng)用戶群將達(dá)到 5.36 億人。
我們主要關(guān)注的是大量的目標(biāo)受眾,他們更喜歡用母語(yǔ)消費(fèi)內(nèi)容。您的企業(yè)能忽略這些觀眾嗎?當(dāng)然不能!的確,大多數(shù)印度人意識(shí)到英語(yǔ)的重要性,并努力用英語(yǔ)理解和交流(這是一種職業(yè)需要),然而,當(dāng)他們尋找品牌,尋找產(chǎn)品和服務(wù)的信息時(shí),他們更喜歡用母語(yǔ)。
印度語(yǔ)言本地化之所以必要的另一個(gè)原因是,信息傳遞的本質(zhì)可能會(huì)在目標(biāo)受眾中丟失。
讓我們以品牌口號(hào)為例,品牌口號(hào)決定了品牌個(gè)性的定義。這個(gè)口號(hào)是用英語(yǔ)寫的,在英語(yǔ)世界中反響很好。到了印度,考慮到您的產(chǎn)品性質(zhì),您想針對(duì)幾個(gè)特定的邦。其中之一是泰米爾納德邦。在這種特殊的情況下,您必須將品牌口號(hào)翻譯成泰米爾語(yǔ),而且不應(yīng)該只是直譯。品牌口號(hào)需要富含文化因素和口口相傳,才能產(chǎn)生影響。
決定商業(yè)成功的一個(gè)重要因素是人們信任您的產(chǎn)品和服務(wù)。只有當(dāng)您的目標(biāo)受眾了解您的業(yè)務(wù)是什么、您的產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的即時(shí)好處以及您獨(dú)特銷售主張 (USP) 的核心內(nèi)容時(shí),才能建立起信任。最好用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言來(lái)表達(dá),以確保您的受眾對(duì)您的產(chǎn)品和服務(wù)有完全清晰的了解,并且沒(méi)有出現(xiàn)思想混亂。
品牌的印度市場(chǎng)本地化
所以,問(wèn)題在于,您的品牌是否在印度進(jìn)行區(qū)域性的市場(chǎng)本地化?簡(jiǎn)單而有力的回答是,有。
以下是一些品牌利用本地化的力量來(lái)吸引消費(fèi)者的例子:
•    百事公司正在用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言為其產(chǎn)品貼標(biāo)簽,以吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。
•    有一種誤解認(rèn)為本地化僅指消息傳遞。產(chǎn)品本地化在印度也非常多,像可口可樂(lè)這樣的品牌,計(jì)劃在印度將其產(chǎn)品組合的三分之二進(jìn)行本地化。
•    廣播公司現(xiàn)在正把注意力集中在地區(qū)性語(yǔ)言內(nèi)容上,因?yàn)樗麄兊南M(fèi)正在上升。四個(gè)南印度語(yǔ)頻道增長(zhǎng)了 7%,而馬拉地語(yǔ)、孟加拉語(yǔ)等區(qū)域語(yǔ)言頻道增長(zhǎng)了 26%。然而,這對(duì)企業(yè)而言意味著什么呢?您現(xiàn)在有了流行的區(qū)域頻道,可以為特定的地區(qū)市場(chǎng)廣播您的本地化消息。
例如泰米爾的向日葵油
•    像亞馬遜黃金視頻這樣的流媒體頻道已經(jīng)引入了地區(qū)性語(yǔ)言的用戶界面。猜猜原因沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)?他們希望以地區(qū)性用戶為目標(biāo)。
這是它在泰盧固的界面:

這些只是其中的一些例子,品牌正專注于用地區(qū)性的印度語(yǔ)言將他們的信息本地化。隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始意識(shí)到本地化的重要性,您將會(huì)找到更多符合當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言需求的公司資料。
結(jié)論
不能忽視印度語(yǔ)言的本地化。您所做的一切都是為了抓住機(jī)遇。您知道該地區(qū)的印度人期待著他們自己語(yǔ)言的內(nèi)容,并且希望可以既舒適地消費(fèi)這些內(nèi)容,又對(duì)他們的想法產(chǎn)生更大的影響。那么,為什么您不想本地化您的商業(yè)內(nèi)容呢?


The End

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