您已經(jīng)花費(fèi)了時(shí)間和資源來(lái)發(fā)展您的品牌，創(chuàng)建活動(dòng)和制作營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容來(lái)接觸您的受眾，現(xiàn)在您已經(jīng)準(zhǔn)備好進(jìn)入全球市場(chǎng)或國(guó)內(nèi)多語(yǔ)言市場(chǎng)。要做到這一點(diǎn)，你必須翻譯和本地化你的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，但你如何確保你的品牌聲音被準(zhǔn)確地呈現(xiàn)給不同的語(yǔ)言市場(chǎng)？


營(yíng)銷(xiāo)信息中有很多東西——無(wú)論是明確的還是隱含的——都必須傳達(dá)。在翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，堅(jiān)持閱讀六個(gè)關(guān)鍵的考慮因素。

1–考慮誰(shuí)是你的觀眾

翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，首先要考慮的是你的營(yíng)銷(xiāo)信息針對(duì)的是誰(shuí)。你是想接觸信息技術(shù)經(jīng)理、十幾歲的女孩還是普通人？瞄準(zhǔn)技術(shù)受眾和瞄準(zhǔn)一般消費(fèi)者受眾是有區(qū)別的。你可以用不同的語(yǔ)言以不同的方式吸引這些觀眾。一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是，無(wú)論你需要翻譯什么，都要和你的翻譯團(tuán)隊(duì)明確你的讀者是誰(shuí)。

2–對(duì)您的翻譯團(tuán)隊(duì)有選擇性

翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，你要挑選的譯者不僅是行業(yè)專(zhuān)家，還要有出色的母語(yǔ)寫(xiě)作能力。不是每個(gè)人都寫(xiě)同樣的東西，對(duì)某個(gè)主題有背景知識(shí)并不能保證你能寫(xiě)得很好(任何一個(gè)不得不苦讀一本寫(xiě)得很差的技術(shù)手冊(cè)的人都證明了這一點(diǎn))。雖然主題專(zhuān)業(yè)知識(shí)很重要，但對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)材料來(lái)說(shuō)，你也需要引人注目的譯者。你需要一個(gè)熟練的本土語(yǔ)言文案，花時(shí)間思考你的營(yíng)銷(xiāo)信息的細(xì)微差別，以及如何最好地用目標(biāo)語(yǔ)言進(jìn)行溝通。理想情況下，所有的翻譯都是那么好的，但他們不是，所以對(duì)你的翻譯供應(yīng)商有選擇性是很重要的。在最終選擇翻譯供應(yīng)商之前，您甚至可以要求提供參考資料或樣本。

3–為您的翻譯人員提供參考資料

說(shuō)到翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，給你的翻譯團(tuán)隊(duì)參考資料幫助他們翻譯也很有幫助。提供小冊(cè)子、網(wǎng)絡(luò)鏈接、其他翻譯材料或宣傳材料有助于您的翻譯團(tuán)隊(duì)在風(fēng)格和術(shù)語(yǔ)上保持一致，并使您的翻譯項(xiàng)目取得成功。在探討如何最好地翻譯您的內(nèi)容時(shí)，它也為譯者提供了一個(gè)參考點(diǎn)。

4–為翻譯創(chuàng)建術(shù)語(yǔ)表和風(fēng)格指南

如果你的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容涉及翻譯超過(guò)幾頁(yè)，那么你可以考慮創(chuàng)建一個(gè)詞匯表和風(fēng)格指南。預(yù)先批準(zhǔn)的術(shù)語(yǔ)表確定了翻譯人員必須為每個(gè)市場(chǎng)使用的語(yǔ)言選擇，是理想的初始起點(diǎn)。風(fēng)格指南也有助于譯者的翻譯決策過(guò)程。風(fēng)格指南有助于企業(yè)品牌推廣，可能包括預(yù)期品牌認(rèn)知、目標(biāo)、語(yǔ)法、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、語(yǔ)氣、簡(jiǎn)要與詳細(xì)描述、權(quán)威與對(duì)話意圖和受眾等項(xiàng)目。您可能希望與您的專(zhuān)業(yè)翻譯提供商合作，提前制定術(shù)語(yǔ)表和風(fēng)格指南，以確保您的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容按照您的意圖進(jìn)行翻譯。

5–進(jìn)行文化評(píng)估

在為全球受眾或其他語(yǔ)言群體翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容之前，您可能需要進(jìn)行文化評(píng)估，以便更好地了解您試圖接觸的目標(biāo)受眾。一個(gè)好的翻譯提供商將提供全球品牌咨詢，并根據(jù)您的市場(chǎng)對(duì)您的內(nèi)容提出修改建議。圖像可能有不同的含義，顏色根據(jù)一個(gè)人的文化背景有不同的解釋。你可能想改變那些翻譯不好甚至?xí)胺改繕?biāo)受眾的形象、概念和習(xí)語(yǔ)。預(yù)先的文化評(píng)估可以為您的組織避免因混亂或冒犯性的本地化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容而帶來(lái)的諸多尷尬。

6–考慮跨創(chuàng)造

有時(shí)候直接翻譯是不夠的，你需要跨創(chuàng)作服務(wù)。翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容比翻譯一般的信息或技術(shù)內(nèi)容要困難得多。營(yíng)銷(xiāo)作家經(jīng)常使用修辭格、習(xí)語(yǔ)、文化參考和呼吁來(lái)理解共享的知識(shí)，而這些知識(shí)可能不適合直接翻譯。例如，即使像“財(cái)富500強(qiáng)”和“關(guān)鍵員工”這樣的簡(jiǎn)單短語(yǔ)在美國(guó)也不一定能在概念上得到很好的翻譯(中國(guó)不熟悉財(cái)富500強(qiáng)，俄羅斯沒(méi)有“關(guān)鍵員工”的概念)。重要的是要記住，當(dāng)翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，你想超越字面翻譯，轉(zhuǎn)向更概念性的翻譯。你希望你的翻譯團(tuán)隊(duì)思考你的內(nèi)容意味著什么，然后他們?nèi)绾蝹鬟_(dá)它。在這種情況下，你希望你的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容進(jìn)行翻譯，而不是直接翻譯。

翻譯創(chuàng)造(有時(shí)被稱為創(chuàng)造性或適應(yīng)性翻譯)是為特定的目標(biāo)受眾開(kāi)發(fā)你的信息，而不僅僅是翻譯現(xiàn)有的材料。一個(gè)好的翻譯作品首先感覺(jué)它是用目標(biāo)語(yǔ)言寫(xiě)的，并為你的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容提供最大的影響。關(guān)于跨創(chuàng)造的更多信息，請(qǐng)參見(jiàn)我們的博客“跨創(chuàng)造成功的5個(gè)關(guān)鍵”。
 
在進(jìn)入全球市場(chǎng)和瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)不同語(yǔ)言群體時(shí)，翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容至關(guān)重要。然而，并非所有的翻譯提供商都是一樣的。翻譯營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，重要的是要考慮到您的受眾、您的翻譯團(tuán)隊(duì)、提供參考資料、創(chuàng)建術(shù)語(yǔ)表和風(fēng)格指南、進(jìn)行文化評(píng)估，然后可能選擇跨創(chuàng)作而不是直接翻譯。這六個(gè)基本原則將幫助你從翻譯的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中獲得最大的影響。

 


營(yíng)銷(xiāo)翻譯